一起涉及跨国日化巨头的网络侵权事件近日引发社会关注。
1月11日，某社交平台用户发布举证视频，指认高露洁官方账号擅自使用其原创视频进行商业营销。
该用户2025年2月分享的牙贴片治疗经历视频，被高露洁方面通过技术手段修改配音内容，将原本与品牌无关的个人体验，篡改为宣传其"360°舒敏修护系列"牙膏功效的商业素材。
经核查，涉事账号关联企业为高露洁棕榄（中国）有限公司。
在侵权视频中，原视频关于"牙贴片技术"的客观描述被替换为"高露洁新研发技术"等营销话术，用户牙齿影像也经过明显的美白处理。
该视频推广的产品尝鲜装售价39.9元，平台显示已售出9.5万件，另有官方旗舰店同款产品售出3万余件。
法律专家指出，此类行为可能同时违反《广告法》《反不正当竞争法》及《民法典》相关规定。
根据现行法规，未经许可使用他人肖像进行商业宣传，或通过技术手段伪造他人名义推荐商品，均构成侵权行为。
尤其当篡改内容可能误导消费者形成错误认知时，涉事企业还需承担相应法律责任。
值得注意的是，这已非国际品牌首次在华陷入数字营销争议。
2023年某美妆品牌就曾因未经授权使用网红照片被判赔偿。
业内人士分析，部分企业为追求营销效果，在内容审核和版权管理上存在流程漏洞。
随着短视频营销成为主流推广方式，相关侵权纠纷呈现上升趋势。
截至1月12日，高露洁客服部门仅回应"正在核实"，尚未就事件性质、处理方案等作出明确表态。
消费者权益保护组织提醒，遭遇类似侵权的个人应注意及时固定证据，可通过平台投诉、行政举报或司法途径维护权益。
目前，涉事用户已要求品牌方停止侵权内容传播，并协商责任认定与赔偿事宜。
数字时代为商业营销带来了前所未有的便利，但也对个人权益保护提出了新挑战。
企业在运用新技术开展营销活动时，必须始终将合法合规放在首位，尊重消费者和内容创作者的合法权益。
只有在法治框架内健康发展，数字营销才能真正实现可持续增长，为社会创造更大价值。
此次事件的处理结果，将为行业规范发展提供重要借鉴。