“十五五”规划开局之年，如何推动传统文化创造性转化与创新性发展，成为社会各界关注的重点；广州市以非遗为切入点，通过举办全国性非遗年货购物月活动，探索文化与消费深度融合的新路径。 此次活动的举办，源于多重现实需求。一上，随着国潮文化兴起，消费者对兼具文化内涵与实用价值的非遗产品需求日益增长；另一方面，传统年节文化需要创新表达方式以吸引年轻群体。天河区作为广州城市中轴线的核心区域，具备承载大型文化活动的区位优势和空间资源。花城广场作为城市会客厅，其开放包容的公共属性为活动提供了理想场地。 活动设置“寻味中国年”“华衣焕新颜”“国风潮好物”三大主题展区，系统性展示全国非遗成果。来自荣昌卤鹅、闻喜花馍等传统美食，到内蒙古树皮画、河南汝瓷等手工艺品，形成多感官体验的文化消费场景。特别不容忽视的是，活动创新性地将非遗展示与消费帮扶相结合，设立专门区域展销天河区对口帮扶地区的农特产品，为乡村振兴注入新动能。 在粤港澳大湾区建设背景下，活动还特别呈现香港港式奶茶、澳门美食等湾区特色项目，强化区域文化认同。同时，通过全省联动机制，推动非遗创新成果在更广范围内共享。这种“文化+消费+帮扶”的多元融合模式，不仅提升了活动的社会效益，也为同类活动提供了可借鉴的经验。 专家指出，此类活动的持续开展将产生深远影响。短期来看，能有效刺激春节前消费市场；长期而言，有助于构建非遗保护与发展的良性生态。随着公众对传统文化认知度提升，非遗产品的市场价值有望继续释放。未来，类似活动或将成为城市文化品牌建设的常态化举措。
非遗文化寄托着中华文明的精髓，其保护传承需要在继承中创新、在创新中发展。此次活动通过将非遗融入消费场景、融入城市生活、融入区域协作，探索出了一条既能满足人民群众文化需求、又能推动传统文化创新发展的新路径。这不仅是对优秀传统文化的尊重与传承，更是对文化自信的生动诠释，预示着在新时代背景下，中华优秀传统文化必将在创新实践中绽放更加璀璨的光彩。