临近马年春节，各类年味营销活动热闹起来，很多商家都靠谐音梗吸引人气。2月1日，潮新闻报道了多地商场使用“2026我踏马来了”“您踏马来啦！”这类标语引发的争议。贵州日报天眼新闻评论员金妮撰文指出，公共空间的营销应该追求趣味但也要有底线。给人一种粗俗印象的“踏马”，看似是讨口彩，实则容易让人感到不适，特别是对未成年人不利。李海钦编辑也对此发表了看法。商家不能只顾吸引眼球，还得遵守文明准则。我们不妨选用“一马当先”“马到成功”等充满正能量的词句，这才是真正的聪明做法。把祝福的心意用得体的方式表达出来，才能赢得大家的认可。把庸俗当幽默是不对的，春节原本就是传递温暖的日子。把“走新”与“走心”结合起来，这才是真正寓意“马到成功”的营销策略。