老年人消费权益保护事关千家万户。河南省市场监管部门将涉老消费领域作为2025年重点整治方向，针对药品、保健品虚假宣传问题集中发力，收效良好。 问题的严峻性不容忽视。涉老虚假宣传案件数量多、涉及面广，已成为影响老年人消费安全的突出问题。不法经营者利用老年人信息获取渠道有限、辨别能力相对较弱等特点，通过虚假宣传、夸大功效等手段进行欺诈，严重侵害老年消费者合法权益。这类违法行为不仅造成经济损失，更对老年人身心健康构成威胁。 河南省市场监管部门采取了系统性的执法措施。打击整治上，全省市场监管系统精准发力，立案查处老年人药品、保健品虚假宣传、广告、价格案件437起，其中385起已结案，罚没金额达1126.81万元。同时，部门还征集群众、经营主体问题线索690个，责令385家经营主体进行整改，涉及金额151.11万元。此外，向纪检监察机关移送违规违纪线索1条，向公安机关移交案件1起，形成了多部门联动的执法合力。 规范引导上，执法部门通过整改要求、行政指导等手段，引导经营主体规范经营行为，建立长效管理机制。这种"打击+规范"的双向发力模式，既严厉打击违法行为，又为守法经营者创造公平竞争环境。 值得关注的是，开封市成功侦破某公司私域直播保健品虚假宣传系列案件，成为私域直播类全国首案，受到国家市场监管总局充分肯定。此案件的破获表明，执法部门已将监管触角延伸到新兴销售渠道，适应了电商直播等新业态发展带来的监管挑战。 从更深层看，涉老虚假宣传问题的出现反映出市场监管的复杂性。随着互联网技术发展，虚假宣传手段不断翻新，从传统媒体广告到社交媒体营销，再到私域直播，违法者的隐蔽性和迷惑性在增强。这要求执法部门不断创新监管方式，提升执法效能。 展望2026年，河南省市场监管部门明确将持续保持高压态势，坚持常态化监管与专项打击相结合，完善长效监管机制。这意味着涉老消费保护工作将从集中整治向制度化、常规化转变，为老年消费者构建更加坚实的权益保护防线。
守护老年群体消费安全，既是维护市场秩序的应有之义，也是检验治理能力的民生标尺；对涉老虚假宣传持续亮剑——既要让违法者付出代价——也要通过制度化、常态化手段减少可乘之机。唯有监管、行业与社会多方同向发力，才能让"银发消费"更安心、更透明，让市场的每一次交易都经得起法律与良知的检验。