大围山冰雪运动体验中心搞了个挺新鲜的营销法子，把长沙地铁给用上了，想拉动冬天的文旅消费。1月30号这天，他们和“长沙狸手”这平台合着办了个活动，主题是“滑雪大围山 戏雪在云端”，就在星城底下的交通网络里正式露了脸。 他们没走寻常路，没把钱全砸在户外广告牌上，而是搞了个立体传播。在五一广场站1号线的画廊、那些超高清LED联播的电梯间、6号线的品牌专列，还有那12个核心换乘站的超大LED屏幕上，大围山的雪景跟滑雪的画面就连着一块放。这样一来，湘东最高峰的冬天风景和运动劲头就直接跳进了几百万市民平时赶路的视线里。 这玩意儿高频率、高强度地出现在大家眼前，不光覆盖得广，还在人挤人的通勤环境里把那种身临其境的感觉给烘托出来了。五一广场这个城市核心的换乘站是活动的主场，现场弄了个模拟滑雪体验区，有教练教基本动作；街舞队把滑雪动作编成舞跳出来；最火的地方是那个“雪王”打卡点，拍张照就能领戏雪票跟纪念品。这种设计把玩雪的门槛降得很低，把很多带孩子的家长都吸引来了。 一下子地铁大厅就变成了临时的冰雪主题乐园，通勤道上像是演起了真人版的“冰雪奇缘”。从产业角度看，这次活动其实是在深挖“地铁+文旅”怎么搞。地铁是个人特别多的地方，以前光当广告载体用太可惜了。项目方这次不仅用它来播信息，还把它变成了能互动的体验场，从“传东西”变成了“造氛围”。 这让游客从知道这个地方到想去玩的过程大大缩短了。大围山是湘东最高的山，海拔大概1500米，冬天自己能下雪。最近几年他们一直忙着把生态资源跟运动休闲结合起来，现在已经能提供专业滑雪、戏雪、亲子互动、科普这些东西了。 把这种离市区挺远的旅游资源拿到市中心的公共场所让人先体验一把，是种很好的宣传和引流办法。这次营销也能看出冰雪经济往南方发展的路子。随着国家要带动三亿人玩冰雪运动的政策下来，南方的市场潜力也被慢慢挖出来了。大围山靠“滑雪+徒步+科普”的组合拳避开了只靠自然下雪的风险，让运营时间变长了。 这次活动就是要告诉大家大围山是中南地区最大的高山冰雪度假地。文旅项目跟本地生活平台联手也看出了资源整合的好处。“长沙狸手”不仅给线上流量和社群运营提供支持，还用他们对本地市场的了解帮忙出谋划策。这种把实物、平台、媒体三者结合起来的打法形成了一个闭环。 大围山这次在地铁空间里的创新呈现不只是一个成功的营销事件，也反映出现在文旅产业的几个趋势：体验越来越提前和场景化了；城市公共空间的功能也在延伸；线上线下的资源也更深度融合了。在国家搞扩大内需的时候，怎么利用好城市的基础设施来承载文化休闲内容，把远离市中心的好旅游资源对接上城市客人？ 这是行业要一直琢磨的问题。“南展西扩东进”的冰雪运动需要更多这种离老百姓生活圈近的创新推广来支撑。只有这样才能真正调动起大家参与的热情，养出一个能长久搞下去的冬季消费市场。