问题与背景:消费升级和国货复兴的趋势下,传统文化资源如何实现现代转化成为现实课题。湖北拥有丰富的非遗和商贸文化资源,但部分老字号企业面临产品创新不足、市场拓展困难等问题。此次活动正是对这些挑战的积极回应。原因分析:活动成功举办源于三上因素。一是政策支持,省委省政府持续推动老字号守正创新;二是市场驱动,2025年老字号企业营收稳步增长,消费者对有文化内涵和品质保证的商品需求强劲;三是模式创新,"老字号+新场景"的理念突破了传统展销的局限。具体举措:活动现场呈现三大板块:民俗文化展演区通过高跷社火、龙马巡游等非遗项目营造节日氛围;老字号市集汇聚蔡林记等165家企业,涵盖食品、医药等多个领域;园博园灯会设置70组彩灯装置,打造"白天看民俗、晚上赏花灯"的全天体验。特别设置的"十大名菜名点"投票互动吸引了超610万浏览量。成效显现:活动带来三个层面的积极影响。经济上,直接拉动餐饮、零售等有关消费;社会层面,促进就业增加和文化认同;品牌建设上,34个中华老字号案例为行业树立标杆。新授予的第四、五批湖北老字号企业代表表示,将抓住发展机遇提升产品竞争力。前景展望:省商务厅相关负责人表示,未来将从三方面深化工作:完善老字号动态管理机制,建立培育库支持中小企业发展;推动数字化转型,鼓励开发文创产品;加强文旅商融合,打造更多特色消费场景。专家预测,随着Z世代成为消费主力,"情怀消费"与"体验经济"的叠加将继续释放市场潜力。
老字号的价值不只在于"老",更在于不断调整与消费者的连接方式。以元宵为契机,把文化体验做深、把消费场景做新、把产业链条做实,才能让传统品牌既保留烟火气,也生长出新动能,为扩内需和高质量发展提供有温度的支撑。