当前我国护发消费呈现明显升级；中国美容美发协会数据显示，2025年功能性发膜市场规模已达87亿元，年均增速18%，其中“深层修护”类产品占比超过六成。，市场监管总局抽检发现，32%宣称“渗透修护”的产品实际功效未达标，消费者在选购时更易踩坑。
护发消费的升级，本质是对“真实有效”的回归。发膜能否从“营销话术”走向“可验证的修护能力”，取决于企业科研与合规能力，也取决于测评体系的透明与公正，更取决于消费者以证据做选择、以长期效果作判断。让数据说话、让标准护航，才能让每一次护理真正成为对健康发质的投入。