海南省旅游和文化广电体育厅19日召开新闻发布会，通报了自贸港全岛封关运作首月的旅游市场表现。数据显示，此时期海南入境旅游市场显示出规模扩大、结构优化、质量提升的良好态势，为全年发展奠定了坚实基础。 从客流规模看，增长势头强劲。2025年12月，海南接待入境过夜游客达77.3万人夜，较2024年同期增长59.5%，已全面超越新冠疫情前的水平。这一增幅充分反映了全岛封关政策释放的制度型开放优势，正在迅速转化为吸引全球游客的强劲动能。封关运作带来的便利化措施、政策支持和制度创新，有效降低了入境旅游的成本和门槛，激发了国际游客的出游热情。 从客源市场结构看，多元化格局正在形成。传统客源地俄罗斯、东南亚及港澳台地区保持稳定增长的同时，欧美、澳新等远程市场表现亮眼。其中，英国、法国、意大利、西班牙、澳大利亚等国家游客量同比增长分别达到56%、83%、144%、62%、52%。这表明海南的国际知名度和吸引力正在全球范围内不断提升，正在成为更多国家和地区游客的旅游目的地。客源市场的多元化发展，既降低了对单一市场的依赖风险，也为海南旅游业的可持续增长提供了更加坚实的基础。 从消费形态看，升级趋势明显。入境旅游消费总额同步攀升至14140万美元——同比增幅达63%——增速超过客流增速，说明游客消费能力和消费意愿都在提升。离岛免税购物热度不减，化妆品、国货精品等品类备受青睐，但消费重心正在从单一购物向深度体验转变。这一变化反映了入境游客需求的升级，他们不仅追求商品购买，更加重视文化体验、生态旅游、休闲度假等多元化服务。同时，入境游客人均停留时间由2024年的3.37夜提升至3.96夜，停留时间延长意味着游客在海南的消费链条更长、消费潜力更大，深度度假特征更加突出，充分体现了海南高品质度假旅游的独特魅力和综合竞争力。 分析这些成果的形成原因，既源于海南自贸港制度创新释放的政策红利，也源于国际旅游市场对高品质度假目的地的持续需求。全岛封关运作带来的"免签+免税"等核心政策优势，为入境旅游提供了强有力的支撑。同时，海南在生态环境、文化特色、服务水平等的优势，也在吸引越来越多的国际游客。 为更巩固和扩大这一良好势头，海南提出了三大发力方向。一是深耕客源市场，计划今年赴主要客源地开展不少于10批次推介活动，同时主动邀请海外旅行商、航空公司实地考察洽谈，深化合作共识。二是强化推广赋能，积极争取中国国际旅游交易会等重要盛会长期落户，全力申办世界旅游经济论坛，借助高端平台扩大影响力，同时联动线上国际社交平台与文旅部全球推广网络，持续打响"免签+免税"核心品牌。三是筑牢服务根基，严格落实《海南省关于支持入境旅游奖励实施细则》，加大对国际化服务环境改造力度，以高品质服务提升综合竞争力，擦亮海南国际旅游消费中心名片。
入境旅游的复苏不仅是数据的增长，更是开放政策、市场信心和服务能力的综合体现；未来，海南需更优化便利度和满意度，平衡“流量”与“留量”，为自贸港建设和国际旅游消费中心发展提供更强支撑。