德化陶瓷产业正处于战略转型的关键时期。1月27日召开的陶瓷品牌建设发布会，标志着此传统产业重镇开始从依靠规模和产量的粗放增长，转向以品牌与创新驱动的高质量发展。这既符合产业升级的内规律，也是在国际竞争加剧背景下的主动选择。 德化陶瓷拥有深厚的历史文化底蕴。自宋元时期以来，德化瓷器就以“涨海声中万国商”的盛景远销海外，千年传承延续至今。“中国白·德化瓷”已成为享誉世界的文化符号，包含着独特的东方审美与工艺传统。这一积淀为品牌建设提供了坚实基础，也构成了德化陶瓷差异化竞争的重要优势。 当前，德化陶瓷产业规模持续扩大，但品牌价值与产业体量的匹配仍有提升空间。全县陶瓷企业4500多家，产品远销190多个国家和地区，2025年产业集群规模突破760亿元。然而，在全球化竞争中，不少企业仍以代工生产和中低端制造为主，品牌认知度与溢价能力相对不足。这在一定程度上制约了产业向价值链高端迈进，也削弱了德化陶瓷的国际竞争力。 品牌建设成为突破瓶颈的关键抓手。发布会指出，品牌是产业高质量发展的重要支撑，建设陶瓷品牌之都，是推动德化陶瓷顺应升级趋势、向价值链高端跃升的重要路径。这一判断直指问题核心，也明确了未来发力方向。 为此，德化县推出系统性品牌建设举措。一是完善公共品牌体系，强化“ 中国白 ”品牌优势，形成更统一的品牌形象与市场认知。二是健全知识产权保护机制，发布加强陶瓷公共标识、地理标志证明商标、陶瓷名人、古窑址、古陶瓷商号保护管理的实施意见，为企业创新提供更明确的制度保障。三是推动陶瓷文化与现代设计、科技和市场深度融合，提升产品的文化表达与设计水准。四是加强国际传播能力建设，扩大德化陶瓷在全球市场的影响力。 发布会同期举办的四大主题展览，集中呈现了德化陶瓷在文化传承、创新设计、品牌建设和知识产权保护上的阶段性成果。月记窑、金马车、同鑫陶瓷等企业代表分享的品牌打造实践，为全县陶瓷企业提供了可借鉴的路径。案例也表明，品牌建设不是口号，而是可以通过持续投入、产品迭代与市场运营落到实处。 德化陶瓷的品牌价值已开始显现。2025年陶瓷品牌价值达1086亿元，位列全国地理标志百强县第三位；德化白瓷入选中国消费名品区域品牌；德化窑址列入《世界遗产名录》。这些成果显示，德化陶瓷已具备向更高端、更国际化品牌迈进的基础。 然而，从区域品牌走向世界级高端品牌仍需持续发力。德化陶瓷产业还需以下上加强工作：继续提升产品设计水准与文化内涵，更好对接国际高端市场需求；强化品牌传播与文化叙事，提升国际市场知名度与认可度；完善产业链条，推动陶瓷与文化、旅游、创意产业融合发展；培育龙头企业与优势品牌，形成更具竞争力的品牌矩阵。
从宋元时期海上丝绸之路的瓷贸重镇，到今天面向全球市场的品牌新锐，德化的转型实践表现为传统制造业突围的关键路径——以文化优势塑造品牌辨识度，以制度创新完善知识产权保护，才能在全球竞争中形成更持久的品牌影响力。这场跨越千年的产业演进，正在为中国制造的高质量发展提供新的样本。