春节期间，春晚分会场所在地成为旅游热点；宜宾蜀南竹海、义乌佛堂老街、哈尔滨冰雪大世界、合肥合柴1972等景区游客接待量较往年明显增长。这反映出当代文旅消费的新变化——文化内容正从屏幕走向现实，成为拉动地方经济的重要引擎。 这股热潮有多重推动力。春晚作为国民级IP，具有强大吸引力。2026年春晚直播观众达8.2亿人次，分会场通过电视和新媒体的立体传播，形成持续曝光效应。同时，各地精心设计的体验项目提升了转化效果。宜宾引入马术表演与大熊猫互动，合肥将工业遗存改造为非遗展示空间，让游客从"看景"升级到"入景"。 经济效益显著。哈尔滨分会场开放首日接待游客3.6万人次，周边餐饮、住宿消费环比增长47%。义乌佛堂老街商户反映，春节营业额较2019年同期增长两倍以上。更重要的是，这种热潮重塑了城市形象——合肥通过非遗展示强化了"文化名城"标签，宜宾推广了"长江首城"的生态名片。 面对激增客流，各地加强了服务保障。义乌增派200名志愿者维持秩序，哈尔滨开通免费接驳巴士，合肥推出"夜游罍街"特别线路。但专家提醒，需要警惕短期热度后的可持续发展问题。中国旅游研究院院长戴斌指出："IP引流只是起点，关键要构建常态化的文旅产品体系。" 这种"文化内容+场景消费"的模式正在成为新常态。随着Z世代成为消费主力，对文化体验的需求将持续释放。北京第二外国语学院教授厉新建建议："应建设四季可游的复合型产品，避免节庆依赖。"四地已着手制定后续计划，合肥拟将春晚舞台改造为永久演艺场馆，哈尔滨计划推出夏季冰雪文化展。
文旅热度从来不缺"点燃"的时刻，难的是把火种留在城市的日常之中。春晚分会场带来的"跟着镜头去旅行"——既是文化传播的外溢效应——也是城市治理与产业升级的现实考题。把流量转为留量，需要更扎实的公共服务、更有内涵的文化表达，以及对市场秩序与游客体验的长期守护。只有如此，节日里的"人潮涌动"才能沉淀为可持续的"城市向往"。