在当今媒体融合发展的大背景下，传统广播电视媒体如何创新报道手段、扩大传播范围成为行业关注的重点课题。山东广播电视台在第二十五届冬奥会报道中的实践给出了一份有益的答案。 本届冬奥会召开期间，山东广播电视台体育节目中心把握"直通米兰冬奥会"此主题，坚持以用户需求为导向，实行移动优先、视频优先的编播策略。体育节目中心派出两名记者深入意大利赛场一线，与后方制作团队紧密配合，发挥电视、网络、客户端、微博、社交媒体、官方账号等多个传播渠道的优势，形成了纵深式、全景式的报道体系。这一做法打破了传统媒体相对单一的报道格局，使新闻信息能够通过多个触点、多种形式到达不同受众群体。 在创新报道方式上，山东广播电视台进行了积极探索。体育节目中心在闪电新闻客户端和齐鲁网开设《直通米兰冬奥会》专栏，推出《直通冬奥》《冬奥有"意"思Vlog》等原创新媒体产品，建立了多层次、立体化的信息传播矩阵。值得一提的是，该中心首次探索应用数字化技术手段开展赛事播报，推动智能化、年轻化传播方式的创新，有效增强了报道对年轻受众的吸引力与互动性。这些创新举措充分反映了融媒体时代媒体转型升级的内在要求，也为同行提供了可借鉴的经验。 据统计，冬奥会期间，山东广播电视台累计推出电视新闻五十余条、短视频近二百条、海报及新媒体稿件一百三十条，各类新闻产品总数超过五百件。其中，近二百条产品突破传播"茧房"，强势登上全网热搜热榜，全网传播量突破九千七百万次，这充分说明优质内容依然是获得广泛传播的根本基础。 本届冬奥会，中国体育代表团共派遣一百二十六名运动员参赛，创历史新高。山东籍冰雪健儿李文龙、公俐、李方慧等五名选手入选代表团。体育节目中心的特派记者通过第一现场视角，深入采访了谷爱凌、宁忠岩、范可新、孙龙、公俐、李文龙、李方慧等中国冰雪名将，生动记录了运动员们在赛场上的拼搏时刻和精彩表现，传递了新时代中华体育精神。其中，短视频《宁忠岩米兰破纪录夺冠，谈及家人掩面落泪》播放量超过三百五十万，曾强势占据热搜前十位置，充分展现了国家体育实力和中国冰雪力量。 在报道过程中，山东广播电视台与对应的商业合作伙伴实现了有机互动。体育节目中心与中国代表团官方食品保障供应商开展合作，通过"舌尖上的中国力量"等创意内容赋能冬奥报道；卡尔美体育等企业全程支持现场报道工作。这种多方联动的合作模式，既实现了媒体传播价值的最大化，也为商业合作伙伴提供了有效的品牌展示平台，形成了品牌温度、媒体高度与国家气度的有机统一。
当冰雪赛场上的国旗升起时，媒体镜头记录的不仅是奖牌的成色，更是一个民族精神力量的厚度。山东广播电视台这组近亿次传播的冬奥报道，既是对"带动三亿人参与冰雪运动"国家战略的生动诠释，也标志着地方媒体国际传播能力建设进入新阶段。在媒体深度融合的赛道上，如何持续创新话语体系、提升传播效能，这场冬奥报道实践留下了具有启示意义的答卷。