东方甄选近日发布2026财年中期业绩报告，交出了一份稳健的成绩单。报告期内（2025年6月1日至11月30日）——公司实现总营收23亿元——同比增长5.7%，净利润达2.39亿元，实现扭亏为盈。该业绩表现反映出公司直播电商领域的竞争力正在逐步巩固。 自营产品体系的建设成为东方甄选业绩增长的重要支撑。截至报告期末，公司已累计推出801款自营产品，较上年同期实现了显著增长。在商品交易总额上，报告期内自营产品及直播电商业务总GMV达41亿元，其中自营产品GMV占比约52.8%，已成为公司收入的主要来源。这一占比的提升表明，东方甄选正从单纯的直播带货平台向自有品牌运营商转变，这种转变有利于提高公司的利润率和品牌独立性。 在渠道拓展上，东方甄选采取了多元化的布局策略。公司在全国不同区域部署了40多台自动售货机，部分已实现盈利，这为线下零售的深入扩展积累了经验。更为重要的是，东方甄选即将在北京中关村开设首家线下体验店，这标志着公司正式进入线下零售领域。线下体验店的建立将为消费者提供直观的产品体验，有助于增强品牌认知度和消费者粘性。公司创始人俞敏洪表示，除线下体验店外，东方甄选还计划开设新的矩阵直播账号并招募新主播，通过多维度的品牌建设全面提升公司影响力。 产品质量和服务质量的提升是东方甄选可持续发展的关键。为此，公司建立了更加严格的质量管控体系。无论是自营产品还是合作品牌商品，东方甄选都将增强质量检验与控制的力度。公司计划建立每两周或每月的质量检验报告机制，定期公布抽检合格率、问题产品整改措施以及供应商资质评估结果等详细信息。这一举措反映了公司对消费者权益的重视，也是在直播电商行业竞争加剧背景下，通过品质差异化来获得竞争优势的战略选择。 从业务结构看，东方甄选正在实现从流量驱动向品牌驱动的转变。自营产品占比的提升、线下渠道的拓展以及质量管控体系的完善，都指向同一个方向：公司在努力建立更加稳定、可持续的商业模式。这种转变对于直播电商企业的长期发展至关重要，因为单纯依靠主播流量和低价策略的模式已难以为继。
从线上走红到全渠道布局，东方甄选的转型反映了中国电商行业的新趋势。随着流量红利消退，如何通过产品和服务的创新实现持续增长成为行业共同课题。这家以知识带货起家的企业能否在线下市场再创佳绩，值得期待。（完）