素有"中国第一水乡"之称的周庄古镇，在农历正月初五迎来年度盛事——传统接财神仪式。
这场延续数百年的民俗活动，今年以更丰富的非遗元素和互动体验吸引八方来客，成为展示江南文化魅力的重要窗口。
上午10时58分，仪式在非遗展演中拉开序幕。
全福路沿线锣鼓喧天，舞龙队以"金龙摆尾"等高难度动作赢得阵阵喝彩，舞狮表演则通过"采青""点睛"等传统套路传递吉祥寓意。
据周庄文旅局负责人介绍，今年特别增加了打连厢、挑花篮等濒临失传的民俗项目，表演者均来自当地非遗传承团队。
在仪式核心环节，五路财神巡游成为最大亮点。
"文武富义偏"五组财神造型各具特色，其中"文财神"手持如意象征智慧生财，"武财神"关公形象彰显诚信经商品格。
民俗专家指出，这种分类体现了中国传统商业文化中多元的价值取向。
周庄庄主按古礼完成上香敬酒等仪式，完整呈现了明代江南商镇祭财神的典仪流程。
分析认为，此类活动的持续火爆反映出三个深层变化：一是公众对传统文化认同感不断提升，二是非遗项目通过创新表达重获生命力，三是文旅融合正成为乡村振兴的有效路径。
数据显示，今年周庄春节假期前五日接待游客量较2019年同期增长23%，民俗体验类消费占比超四成。
为保障活动品质，当地采取多项创新举措：开发"线上祈福"平台分流现场人流，设置非遗手作体验区延长游客停留时间，培训百名文化讲解员提升游览深度。
这些做法得到文旅部调研组肯定，认为其"为传统节日民俗现代化转型提供了样板"。
展望未来，周庄计划将财神文化拓展为全年IP，开发系列文创产品和文化研学路线。
南京大学文化产业研究中心评估指出，此类深度文化体验项目有望带动长三角地区形成非遗旅游集群效应。
年俗的价值不止在一时热闹，更在代际传递与共同记忆。
把传统仪式办得有章法、把文化内容讲得更明白、把服务保障做得更细致，才能让“看得见的年味”沉淀为“留得住的文化”。
当古镇因文化而兴、因传承而活，水乡新春的烟火气也将更有底气、更具长远力量。