潮玩圈最近冒出个新东西，电子木鱼盲盒火得一塌糊涂，这事儿挺有意思。你看现在市场上两边分野挺明显：一边是刚出来的IP能把社交网络和交易平台都给搅热，另一边则是以前那些顶级IP明显降温了。泡泡玛特前段时间推了个PUCKY敲敲系列，把传统的木鱼和电子发声装置捏合在一起，还加了“财富+1”“快乐+1”这种带情感的标签，立马就把年轻人的眼球给抓住了。这产品一上线，官方渠道很快就卖空了。据二手平台的数据监测，那隐藏款“成功+1”的价格一路飙到了396元，比起首发的99元来，溢价整整翻了300%，就算是普通款也涨了不少。 再看看以前那一套Labubu系列，以前可是抢疯了，二手价也老高跟天一样。最近热度明显降下来了。潮新闻记者发现以前需要抢才能买到的Labubu，现在在线下店里和官方小程序都能直接买现货了。二级市场里的坐坐派对系列什么的，二手均价也从以前的历史高位掉了下来，有些单只盲盒的价格甚至比刚发出来的时候还便宜。这新宠换旧爱这种事儿可不是瞎碰运气出来的，其实是行业发展到一定阶段的必然结果。 业内人士说了说这事儿背后的原因。消费者的心态早就变了，以前是为了收藏投资才买东西，现在更多是为了图个情感上的满足。电子木鱼这种东西正好戳中了年轻人想舒缓压力、讨个好彩头的心理，再加上能和朋友一起玩还能当个社交谈资，买它的动力就更强了。反观Labubu之前那么贵，主要就是因为大家觉得它太稀有了，转手能赚大钱这是不理性的期待。后来泡泡玛特为了满足需求直接把产能提高了一大截，稀缺性这层基础没了，价格肯定得回调。 这就把IP的可持续运营能力给逼到了墙角。一个IP能不能长久地留住人不光看画得好不好看，更看品牌方能不能在讲故事、搞社群、做规划这些方面长期下功夫。PUCKY这一系列把传统文化元素融进去又结合了新玩法，还特别会在网上传播话题，这算是找到了一条开发IP的新路子。不过它能火多久还是个未知数。 另外品牌方的供应链管理和市场调控策略也很重要。泡泡玛特最近一直在回购股份给大家吃定心丸。摩根士丹利这些大机构也都给了很乐观的盈利预测。怎么把投放节奏控制好、供需关系搞好既不让消费者买不到东西也不让东西太多不值钱，这是现在企业要解决的头号难题。 从大的消费文化层面看这也是年轻人买东西的一个缩影。东西有没有用有时候都不重要了，上面的符号意义才是主要的。年轻人既想表达个性又想找个寄托心里的慰藉，在这个过程里难免会冲动消费或者跟风炒作。 这种自我调节的过程对大家其实挺好的能让人变得更理性一点。 从Labubu到PUCKY市场热点的变换就像一面镜子照着消费趋势和市场规律在转圈圈。 行业的成熟不光是多弄出几个新产品出来更要看品牌、买家还有投资者能不能回归理性。 未来的竞争核心就是看谁能把IP的价值做得更久、把和用户的感情绑得更紧、供应链和稀缺性管理得更精细。 只有回归消费的本质用心去做产品和文化内涵潮玩品牌才能在这乱七八糟的市场里活下去。 潮玩的下一篇章值得咱们一直盯着看。