当前，如何更高效地整合交通运输与文化旅游资源，已成为推动区域经济高质量发展的重要议题。湖南高速集团近日开展的一场直播活动，为该问题提供了新的解法。活动邀请体育明星和教练员参与互动，把交通枢纽的服务功能与文旅推广结合起来，探索出具有启发性的“交旅融合”新模式。 永州队在本赛季足球联赛中逆袭夺冠，并非偶然。永州队最佳教练黄楚儒介绍，成绩背后是队员们的团结拼搏，以及年轻球员带来的冲劲。更关键的是，球队将湖南人“吃得苦、耐得烦、霸得蛮”的精神融入战术体系，凝练为独具辨识度的“永冲锋”内核。这种精神既体现在赛场发挥，也折射出地方文化对体育发展的支撑作用。 在此次直播中，球员谢康以“铁路人”和“足球人”的双重身份，向网友介绍永州的体育设施与文旅资源。他重点推荐了球队赛前训练地李达中学操场，并提到交通路网对当地经济的带动效应。由此，直播内容不再停留在赛事宣传，而是延伸到城市发展与资源联动的观察。 值得关注的是，永州目前有38处知名景点实行免费开放，为文旅融合提供了基础条件。湖南高速集团抓住这一窗口，以直播为纽带，通过互动问答、发放文创礼品和高速免费文旅券等方式，带动网友对永州的关注。直播间弹幕频繁，反映出公众对永州足球和文旅资源的兴趣持续升温。 为提升观赛体验，湖南高速集团永州分公司在永州东中心收费大站旁设置志愿服务台，准备了包含主题矿泉水、指南手册等在内的观赛物资包，并发放折扇、钥匙扣等文创礼品。以“永州蓝”为主色的打卡墙成为球迷热门拍照点，继续增强了品牌与地方文化的识别度与亲近感。这些细节也体现出企业在服务与传播上的投入。 从更深层看，此次直播折射出交通运输企业在新时代的角色变化。过去，高速公路企业更多聚焦基础设施建设与运营管理；随着经济社会发展，其正逐步成为区域发展的参与者。通过整合体育、文化、旅游等资源，高速公路企业可以发挥枢纽优势，为地方经济注入新的增长点。 同时，这一做法也为其他地区提供了可参考的路径。在“交旅融合”背景下，借助体育赛事、文化活动等载体，叠加直播、新媒体等传播手段，有助于扩大城市知名度，吸引游客与投资关注。以融合促传播、以传播带消费、以枢纽强链接的思路，既契合文旅产业发展趋势，也呼应区域协同发展的现实需求。
把一场比赛讲成一座城市的故事，把一次出行做成一段可靠的体验，交旅融合的价值才能真正落地；直播间里的一次连线、收费站旁的一处服务台，看似细微，却体现为以服务提升获得感、以内容塑造认同感、以协同释放发展动能的可行路径。推动群众体育更热、城市经济更活，关键在于持续把“人气”转化为“信心”，把“流量”沉淀为“留量”。