在这数字化转型加速的大环境里，中国的品牌建设正在发生新的变化。小牛电动给大家带来了个好消息，他们签了吴磊还有宋雨琦当全球的代言人，这把品牌年轻化的战略又往上推了一把。 咱们先来看看数据，在微博还有抖音这些社交平台上，关于代言人的话题讨论量已经过了10亿次。这还不算完，线下投放也是铺天盖地，北京、上海、广州这12个国内的核心商圈都有他们的身影，连纽约时代广场、伦敦莱斯特广场这些5个国际地标也没落下。除了这些大地方，高铁站、机场还有全国影院也都同步铺开了宣传网络，这就形成了从城市地标到日常场景的全覆盖。 专业人士都说这次营销很有新意，突破了三个点：一是不用一个代言人，而是找了两个；二是全世界一起宣布；三是通过打卡互动让用户自己动手，不再是单方面地传播。其实背后反映的是行业正在变。两轮电动车市场从大家都抢着买转向了存量竞争，大家的关注点也从价格转到了价值上。 小牛电动从成立那天起就一直在搞智能锂电技术研究，产品拿过德国红点设计奖这些大奖。现在选择跟年轻演员合作，就是想搭上新生代的顺风车，强化那种“科技、潮流、自由”的感觉。吴磊这小伙子形象阳光健康，跟骑车挺配；宋雨琦又是在海外发展的中国艺人，她那种跨文化的背景和突破精神刚好跟品牌的国际化路子对上了。这种精神上的共鸣让这次合作不仅仅是卖东西那么简单。 报告显示2023年的情况表明，年轻人买电动车不再光想着代步了，他们更看重设计好不好看、能不能联网、能不能表达个性。这时候品牌文化建设和情感联系就成了竞争的新路子。小牛这次全球代言签约不仅是升级品牌的一大步，也是咱们国家制造的东西怎么走向国际化的典型例子。 在数字经济时代怎么跟消费者建立深度联系、怎么把产品的好变成文化认同感，这是所有中国企业都得面对的难题。这次合作展示了中国品牌在全球传播上的新思路，也给咱们的行业高质量发展提供了借鉴。眼看着年轻消费者成了主力，用价值观共鸣的文化营销也许会成为产业升级的新引擎。