随着农历新年临近，浙江省各地文旅部门积极响应，围绕马年主题精心策划，推出涵盖景区优惠、文化展览、灯会活动、马术体验等多层次的文旅产品，为广大游客奉献一场场文化与娱乐相融合的新春盛宴。 景区优惠上，浙江各地诚意十足。宁波启动2026新春文旅惠民季，活动持续至3月31日，25家收费景区集体让利。其中，镇海九龙湖旅游区、北仑九峰山旅游区、余姚丹山赤水风景区等4A级景区推出门票5折优惠；溪口-腾头旅游景区将全票价格从210元大幅降至120元；南宋石刻公园更是创意十足，推出"属马或姓马游客享门票半价"的趣味福利。在杭州建德，生肖属马、姓名含"马"、属地带"马"的游客可在大慈岩、灵栖洞、七里扬帆等景区享受免费畅玩，免票时间覆盖新春、元宵及春游旺季。这些差异化、人性化的优惠政策既说明了文旅惠民的初心，也增强了游客的参与感和获得感。 文化展览成为马年新春的重要亮点。1月21日，2026"骐骥"文创展览在中国丝绸博物馆开幕，汇聚来自全国40余家文博单位、文创企业和个人设计师的285件文创产品。展览分为传统马、艺术马、潮流马和生活马四个板块，致力于展现马文化在当代设计中的多样表达，将持续至3月31日。同时，宁波博物院推出"丙午马年全球生肖文化大联展"，展期至2026年3月。该展览汇聚全国多家博物馆的马有关文物，从自然、生肖、礼仪、艺术创作、精神象征等多个维度，深入阐释马与人类久远而深刻的关系，揭示马形象在中华历史文化与艺术长河中的丰富内涵。这些展览不仅是对传统文化的传承，更是对当代创意的诠释，为游客提供了多角度认识和理解马文化的平台。 马术体验成为马年旅游的新亮点。桐庐马术乐园（阿哈尔·捷金牧场）春节期间推出特色体验，属马游客可享受免门票政策，姓马游客可享受门票半价优惠。湖州南浔善琏镇窑里村的云和马术俱乐部近期正式营业，不仅提供骑乘教学，还增设了马厩参观、梳理马毛、拍照打卡等互动环节，让游客在亲近马匹的过程中感受马背上的节奏和乐趣。这类体验式旅游产品满足了不同人群的需求，使游客从被动观赏转变为主动参与。 灯会活动点亮了浙江新春的夜色。"2026夜嗨瓯海彩灯国际嘉年华"将于2月1日亮灯开园，六大爆款灯组将重磅登场，其中"一马当先"灯组搭配红火灯笼与鎏金灯带，新春氛围感十足。横店上元灯会已启幕，大型主题灯组将影视IP、《山海经》奇幻元素和传统灯艺巧妙融合，春节期间持续推出"入戏"系列多元体验，包括看灯、祈愿、听音乐会等，让游客自踏入景区起便立马入戏。这些灯会活动融合了传统文化与现代创意，为游客打造了沉浸式的视觉盛宴。 浙江各地推出的系列文旅活动，既是对马年文化内涵的创意诠释，也是文旅融合发展的生动实践。通过优惠政策、文化展览、体验活动、灯会展示等多维度供给，浙江文旅部门有效激发了游客的出游热情，为新春旅游市场提供了新的活力。这些举措充分体现了浙江作为文旅大省的文化自信和创新意识。
从惠民政策到文化展览，从体验项目到光影艺术，浙江马年文旅活动构建起传统与现代对话的立体网络。这些创新实践不仅丰富了春节文化供给，更探索出传统文化创造性转化的有效路径。当生肖符号被赋予新的时代内涵，我们看到的不仅是一场节日盛宴，更是一个文化大省推动高质量发展的生动写照。这预示着：在文旅融合的深水区，唯有守正创新，方能行稳致远。