汕头日化行业上市公司拉芳家化（股票代码：603630.SH）近期公布了2025年度业绩预告，把亏损的消息摆在了投资者面前。公司预计这个年度归属于股东的净利润将亏损2500万到3200万元，扣除非经常性损益后亏损额还要扩大到3400万到4100万元。这让拉芳家化在2017年登陆上交所以来，第一次面对净利润亏损的局面。1月30日收盘时，股价收于19.21元，当天跌了6.38%，大家都很担心它赚不到钱。 2024年时，拉芳家化还赚了4100万元净利润，没想到今年这业绩同比要下滑160.97%到178%。在公告里公司解释说，营收下滑主要是行业竞争太激烈和自己主动调整渠道造成的，不过核心产品卖得还稳当。把净利润变成负数的关键是品牌建设投入多了，还有电商推广费涨得厉害。拉芳家化成立于2001年，“拉芳”这个品牌创立于1997年，是国内比较知名的洗护品牌之一。 2017年刚上市时，公司营收9.81亿元，赚了1.38亿元的净利润。到了2021年营收突破了10亿元大关，变成11.01亿元，增长了12%。可是同年的净利润却下降了41%，只剩下0.69亿元。从那以后公司的净利润就没再回到1亿元以上过。2024年营收8.89亿元只增长了3.36%，净利润也下滑到4136.66万元。 拉芳和雨洁是公司赚钱的大头，加起来占了约89%的营收比例。2024年“拉芳”营收增长9.11%到了6.42亿元，“雨洁”更是猛增27.98%到1.45亿元。 为了提升形象和影响力，拉芳家化最近开始使劲花钱请明星代言。比如2025年3月成了国家跳水队的合作伙伴，5月找任嘉伦当代言人，2026年1月又请了黄星和邱鼎杰做大使。这就是公司说的在“品牌建设投入”上花的钱。 现在国内日化市场竞争激烈得很，国际大品牌和本土新锐都在抢地盘。大家都在线上卖东西了，消费需求也变得更个性多样了。面对这些变化，拉芳家化说会优化产品结构、管好销售渠道、把成本控制住。 这次亏损预告反映出民族日化品牌在转型路上遇到的难处。虽然投入品牌和电商是为了适应变化必须做的事，但也会让短期利润受影响。以后能不能把这些投入转化成长期竞争力，是大家需要好好研究的问题。