临近传统佳节，电影市场逐渐升温，今年的观影热潮不仅限于影院，IP成为了核心，消费时段也提前了许多。刘军说，观众早在电影上映前几个月就开始筹划自己的行程和购买商品，比如在2025年春节档，《哪吒2》公映前正版盲盒很快售罄，部分预售订单还要等半年才能发货。这种“提前消费”现象在文旅领域同样显现。2026年春节档还没开始，《飞驰人生3》和《镖人：风起大漠》就把新疆巴音郭楞等地的热度给带起来了，酒店预订量和旅游产品搜索量都在激增。中国传媒大学IP跨界传播研究中心副主任郎劲松指出，观众愿意提前花钱购买商品或者预订行程，主要是对中国电影品质有信心，也希望提前享受文化体验。电影的影响力并不只在放映结束后就消失。大数据显示，观众离场后的行为轨迹形成了一条丰富的时间线：从社交平台上的讨论到后来的深度体验分享，比如动画手稿和展览现场等。中国电影博物馆副馆长刘军提到，他们把经典动画电影的原始手稿陈列在IMAX影厅外廊让观众直观感受中国动画的艺术脉络与文化根基。粤剧电影《白蛇传·情》重映期间还同步展出了中式服装与置景美学。这种“观影+观展”的联动成功构建了电影文化价值的延伸场景。郎劲松认为电影IP不仅能带动票房，还能撬动玩具制造、文化旅游、主题展览等多个市场。这个生态系统让消费者不仅仅购买物件或者旅程，更是为了情感寄托和身份认同。随着工业体系不断完善和跨界融合深化，中国电影有望在更广阔的维度激活消费、赋能产业，讲述更多精彩的中国故事。