大家都看出来没，今年春节大家的行李确实变轻了。我记得以前回家大包小包地拎着，甚至还得扛着，现在大家都开始轻装简行了，“人先到家、货随人到”这种状态成了新潮流。这背后，主要是因为咱们的城乡流通体系越来越通畅了，县域的即时零售也发展得特别快。以前过年大家都要提前置办年货，大包小包往家带，主要是为了弥补城乡商品供给的差距。现在好了，即时零售起来了，大家到家后直接手机下单，想吃什么、用什么都能给送到家。 根据研究显示，到2026年中国的即时零售规模就会超过1万亿元了，到2030年还能涨到2万亿元。“十五五”时期这个领域的年均增速预计能达到12.6%。咱们中国70%的人口和60%的社会消费品零售总额都在三、四线城市和县城里，所以这个下沉市场的潜力特别大。 从春节的情况看，县域即时零售不光是点外卖这么简单了，卖年货、生鲜、日用品、礼品的都有。过去大家觉得只有外卖能配送这些东西，现在是“外卖买万物”。返乡群体的需求推动了供给升级，连锁品牌开始下沉到县城，本地中小商户也开始搞数字化转型。这样一来就能既覆盖日常所需，又能承接升级需求。 今年还有两个新现象挺值得关注的。一是场景化消费特别明显，比如滑雪、游泳这些运动类商品订单就涨得很快；二是“AI+即时零售”成了新潮流。我听说有些县城里的老年用户还因为AI功能学会了点外卖。 为啥县域即时零售这么火？除了人口流动带来的消费迁移外，更深层的原因是需求升级、基建完善还有技术赋能和政策支持共同作用的结果。需求端大家对高品质和便利性要求更高了；基础设施层面物流效率也提高了；政策方面国家一直在推进县域商业体系建设。 这个变化折射出了中国经济向下扎根向上生长的力量，有3个重要信号：一是县域市场潜力正在释放；二是数字经济和实体经济融合得更好了；三是城乡差距在缩小。同时即时零售还创造了很多灵活就业岗位，让返乡人员有了工作机会。更多信息大家可以关注中国经济网官方微信（id：ourcecn）。