当前，冬季文旅消费持续升温，如何把季节性资源转化为可持续的市场增量，成为不少南方地区发展冰雪经济的共同课题；鉴于此，湖北通山以九宫山为核心载体举行2026滑雪季推介活动，集中对外展示产品供给与合作计划，意通过渠道协同和业态联动，更激活冬季旅游市场、延长消费链条。 从“问题”看，南方冰雪旅游的供给侧仍存在结构性短板：一上，游客对冰雪体验的需求更加多元，从单一滑雪向亲子娱乐、度假休闲、康养体验、研学旅行等复合场景延伸；另一方面，目的地交通接驳、产品组合、淡旺季衔接、跨区域联动等仍需提升，以避免“有雪无链”“旺季拥挤、淡季空转”的现象。同时，线上平台与旅行社渠道迭代加快，目的地若缺少稳定合作机制，容易在市场竞争中被同质化产品分流。 从“原因”看，通山推动冰雪文旅提质升级具备现实基础与政策牵引。通山地处幕阜山脉北麓，生态资源较为优越，具备打造四季旅游产品的空间；九宫山拥有华中地区相对稀缺的冰雪资源，冬季降雪条件与雪质优势较为突出，为南方游客提供了“近距离体验冰雪”的选择。近年来，当地围绕绿色发展导向，持续推进产业融合，提出以“体育+旅游”“冰雪+度假”作为重要抓手，通过整合县域景区资源、完善产品体系、拓展外部合作半径，寻求把资源优势转化为产业优势、把季节流量转化为长期留量。 从“影响”看，此次推介会发出三上信号。其一，市场端更强调“组合式供给”。活动不仅面向旅行社、线上平台等渠道集中推介滑雪产品，同时引入温泉康养、旅居研学等项目进行展示，体现出以“冰雪+”串联多业态的思路，有助于提升游客停留时长与二次消费水平。其二，产品端更强调“体验式转化”。通过设置互动福利与踩线体验，将推介从“发布信息”延伸到“场景体验”，有利于渠道方形成更直观的产品理解与线路设计，从而提高客源转化效率。其三，合作端更强调“区域协同”。鄂湘赣三地签署文旅合作协议，意味着客源互送、线路共建、品牌共推等上将有更多制度化安排，为跨省周末游、度假游提供更顺畅的组织路径。 从“对策”看，要把推介会的热度转化为可持续的产业动能，仍需在几个关键环节持续发力：一是夯实安全与服务底座，围绕滑雪场运营、救援体系、设备维护、客流疏导等建立更严格的标准化流程，提升游客信任度与复游率；二是优化产品分层供给，针对初学者、亲子家庭、进阶滑雪人群等不同客群，开发更清晰的课程体系与套票组合，并与周边景区、温泉、住宿形成“一站式”联动；三是提升交通与接驳效率，完善“到达—换乘—入园—回程”全链路体验，减少冬季出行的不确定性；四是推进数字化营销与渠道共建，强化与线上平台、旅行社、境外旅行商的常态化合作，建立稳定的联合促销、数据反馈与产品迭代机制；五是统筹生态保护与旅游开发，坚持绿色低碳运营，守住生态底线，避免短期开发对资源禀赋造成透支。 从“前景”看，随着居民冬季休闲消费意愿增强、短途度假与周边游需求上升，南方冰雪旅游仍有较大增长空间。九宫山若能以滑雪为引擎、以度假为方向、以区域协作为支撑，持续完善“冰雪+温泉”“冰雪+研学”“冰雪+康养”等产品链，叠加鄂湘赣协同带来的客源联动效应，有望在华中冰雪文旅版图中形成更具辨识度的品牌。同时，冬季旅游的带动效应将向住宿、餐饮、交通、文创等领域延伸，为县域扩大就业、促进消费和推动产业升级提供新支点。
九宫山的实践表明，文旅产业转型升级需要打破边界、融合共生；在消费升级与区域协同的机遇下，冰雪旅游正从季节性活动转变为推动地方经济可持续发展的战略支点。这场三省合作，或将成为南方文旅高质量发展的新范例。