消费升级与传统文化回潮的背景下，如何让春节消费走出“只购物、少体验”的局限，成了各地促消费共同面对的问题。宁夏兰傒谷商务广场今年推出的新春市集，围绕三上做出探索：文化赋能方面，市集深挖本土非遗资源，组织30余位民间艺人开展社火巡游，重点在于把静态展示变成可参与的互动。舞龙队伍设置“穿龙门”“点睛纳福”等环节，单日吸引上千个家庭加入，提升了民俗活动的参与度，缓解了以往“只看不玩”的短板。消费场景构建上，主办方联动14家星级酒店打造“舌尖上的年味”专区，在保留八宝茶、黄米油糕等传统年节食品的同时，引入低糖点心、创意面塑等新产品。数据显示，市集餐饮区日均销售额约25万元，较普通商业体春节业绩提升40%，体现出“文化体验带动消费”的效果。从区域经济视角看，此次活动也具有示范意义。宁夏近年来持续推进“文旅+”战略，2025年全区文旅产业增加值占GDP的6.3%。兰傒谷市集通过“政府搭台、企业运营、非遗传承人参与”的协作机制，实现社会效益与经济效益的双向提升。文旅部门负责人表示，该模式将作为典型案例在全区推广。专家分析认为，市集走热与三大趋势契合：一是Z世代对传统文化的兴趣升温，市集设置非遗手作体验区，年轻参与者占比达52%；二是夜间经济带动效应明显，通过灯光秀将营业时间延长至22时，晚间客流超过白天；三是线上线下联动增强传播，抖音话题“#兰傒谷年味”播放量突破800万次，带来持续扩散。
兰傒谷新春年味市集的实践说明，传统文化与现代消费并不冲突，关键在于找到融合的方式。如何在商业创新中更好传承优秀传统文化，如何让市民在消费升级中获得更丰富的文化体验，兰傒谷的探索给出了可参考的路径。这种既立足传统、又面向当下需求的做法，为春节消费提供了新动能，也为文化自信提供了更具象的表达。