文旅消费升级和民宿经济加速发展之下，春节期间如何让游客获得更有文化内涵、更有温度的度假体验，成为旅游目的地需要回答的问题。日照市山海天旅游度假区以春节文旅产品创新为抓手，探索出一条以民宿为文化载体、融合传统年俗与现代体验的新路径。 从民宿品质看，今年活动实现了服务保障与文化体验的同步提升。度假区从2000余家精品民宿中遴选参与单位，在确保证照齐全、诚信服务的基础上，重点强化冬季供暖保障、年味主题布置、主人待客礼仪等环节。更具亮点的是，度假区面向民宿主理人推出系列年俗技艺培训，涵盖写春联、剪窗花、制作贝壳画、编织手链、蒸制花馍等传统手工艺。通过培训，民宿不再只是住宿空间，也成为可参与、可体验的文化场景，让游客在舒适居住的同时，沉浸式感受海滨年味。 从体验场景看，活动搭建了“院落沉浸”与“全域畅游”的双层体验框架。在民宿小院内，游客可动手参与写春联、剪窗花、包饺子、蒸花馍等年俗活动；除夕夜围坐共享“渔家年味宴”，在篝火与烟花中守岁迎新。走出院门，游客还可串联全域景点：到后滩西、张家台等传统大集感受市井烟火；正月初一至初七在民俗旅游村、景区观看秧歌、旱船、舞龙舞狮等巡演；前往星岛蓝碳计划参与喂海鸥、财神巡游、非遗手作等活动；到日照海滨国家森林公园体验“森呼吸”主题巡游；在阳光海岸花屿海打卡冬日海景；跟随民宿主理人体验赶海或清晨漫步沙滩，迎接黄海第一缕曙光。“点面结合”的设计既满足深度文化体验需求，也提供更丰富的游览选择。 从品牌传播看，活动推动传播方式从“单向发布”转向“多方共创”。度假区前期赴省外开展专题推介，形成覆盖权威媒体与主流新媒体平台的传播布局。今年重点策划“达人试住体验”，邀请文旅、生活类博主以“民宿日记”“年味Vlog”等形式在社交平台持续分享真实体验，带动话题热度。同时引导各民宿自主拍摄短视频，呈现各自的年节场景，从主人视角记录真实细节，形成官方引导与民间创作相结合的传播格局。 这诸多举措反映了旅游目的地在文旅融合中的新思路。以民宿连接传统文化与地方特色，既提升了产品附加值，也为游客提供更有记忆点的春节度假体验，深入夯实品牌吸引力。
春节是检验文旅供给能力的重要窗口。把年俗做得更有温度，把服务落到细处，把资源串联成线，游客既能在一座小院里感受人情与传统，也能在一段海岸线上拥有更多假日选择。山海天“民宿里过大年”的升级，是对消费需求变化的积极回应，也是冬季滨海旅游在“以品质留人、以场景留心”上的一次探索。随着保障更规范、内容更丰富，这类以民宿为载体的节庆产品，有望成为带动地方文旅四季均衡发展的新支点。