就在2024年1月22日这天，泡泡玛特把它新签来的IP“星星人”推到了潮玩圈的风口浪尖。这波发售刚一上线，线上的货架眨眼功夫就被抢空了，线下的门店虽然也摆了样品，但店员都跟顾客说“只卖线上”，这让市场一下子变得紧张起来。 看看二手平台的数据就知道行情有多热，“星星人”系列普遍涨价了50%到80%，有些隐藏款甚至卖到了原价的三倍。这个IP可不是一夜爆火的，它原本是插画师绘本里的形象，画了个戴兜帽的红脸蛋星星，因为传递出温暖治愈的感觉，在被泡泡玛特签约后迅速积累了人气。 不过这种热闹背后也藏着大变化。以前特别火的“Labubu”系列最近反而凉了下来。以前买都买不着的东西现在官网上随便买，价格也跌得厉害。像那个原价594元的“坐坐派对”，去年夏天二手价还能到1400多，现在跌到了630块左右，有些盲盒甚至比发售价还便宜。 市场专家说这就是现在潮玩圈的两个大趋势：IP换得太快，大家注意力都被新东西抢走了；还有就是供大于求把价格打下来了。以前为了赚钱大家疯抢限量款，现在产能大了货多了，大家更看重东西好不好看、故事讲不讲得好。泡泡玛特之前把“Labubu”的月产量从1000万只一下子提到了5000万只来满足需求，结果反而打破了原来的稀缺感。 分析师说这是行业在从“买股票”变成“买东西”。以前大家是指望东西涨价去赚钱的，现在大家更看重大脑觉得值不值。为了不让泡沫破掉也不让热度很快退去，泡泡玛特这些企业现在都在调整策略，控制新品发的节奏、把IP背后的故事挖得更深。 不管是“星星人”火还是“Labubu”凉，这都反映了中国潮玩市场的真实情况。在IP经济发展这么快的时候，大家得琢磨怎么用新内容留住顾客，怎么管好供应链不让价格瞎涨。潮玩说到底还是得靠文化共鸣和消费体验撑着，只有市场生态好了，这个行业才能走得长远。