今年春节假期,镇江文旅市场交出了一份亮眼成绩单。
来自官方监测数据显示,九天长假期间,全市纳入统计范围的文旅场所共接待游客总量较去年八天假期增长26.75%,游客消费金额增长26.07%,按日均口径计算分别增长12.67%和12.06%。
这组数据不仅反映出镇江文旅市场的强劲复苏态势,更折射出该市在推动文旅消费提质升级方面的积极成效。
从消费结构看,外地游客成为拉动镇江春节文旅市场的重要力量。
银联商务数据显示,假期九天全市银联异地文旅消费较去年同期增长48.12%,按可比口径日均增幅达31.66%。
值得关注的是,住宿业消费占比达到24.55%,较去年春节的9.42%大幅提升15.13个百分点,这一变化表明过夜游客数量显著增加,游客停留时间明显延长。
正月初二、初三两天,银联文旅行业消费贡献度突破50%,创下历史新高。
从地域分布看,句容市、丹阳市、京口区消费金额位居前三,各自占比均超过全市总量的五分之一,显示出区域文旅资源的均衡发展态势。
镇江此次春节文旅市场的突出表现,与该市精心策划的系列举措密不可分。
围绕马年主题,镇江以浓郁年味聚集人气,以创新场景促进转化,以数字技术提升体验,形成了线上线下协同发力的良好局面。
在消费场景打造方面,该市积极拓展低空经济、特色市集、文化演艺等新型业态。
京畿路街区推出的"艺术转角"流动演出广受游客欢迎,正月初四、初五单日接待游客峰值达2.9万人次。
苏宁广场片区联动弥陀寺巷、水陆寺巷等历史街区,举办新春喜乐集、年货大市集等活动,日均客流超过2.5万人次。
茅山望悠谷、句容1912文化休闲商业街等商文旅消费集聚区日均接待游客均突破万人次大关,形成了多点开花的繁荣景象。
数字化平台在本次春节文旅消费中发挥了重要作用。
春节假期前八天,同程平台来镇游客数和文旅消费金额同比分别增长14.44%和15.13%,增幅显著高于全省平均水平。
新上线的同程应用程序"镇有好市"文旅旗舰馆搜索量激增415%,显示出线上渠道对文旅消费的强大引流效应。
美团平台数据同样表现亮眼,来镇游客数和消费金额同比分别增长21.40%和26.00%。
这些数字化平台不仅为游客提供了便捷的信息查询和预订服务,也为文旅企业拓展了营销渠道,实现了供需两端的精准对接。
在市场繁荣的背后,镇江市相关部门全方位筑牢假日文旅市场运行保障体系,为市民游客营造了安心、舒心、放心的消费环境。
在安全监管方面,执法人员深入文博场馆、焦山轮渡等重点区域,开展特种设备运行和安全生产管理检查,依托智慧文旅平台实时监测各景区客流数据,动态研判高峰时段并及时发布提醒信息。
假期期间共出动执法人员222人次,检查旅游包车14辆、旅游团队4个、导游4人、文娱场所72家次,检查景区36家次,清理流动摊贩385余起,对发现的问题均要求立即整改,有效维护了文旅市场经营秩序。
在服务保障方面,镇江市统筹77家单位,为外地游客免费开放共享停车泊位5779个,有效缓解了假期停车难问题。
各景区、街区、场馆广泛开展志愿服务活动,提供游客引导、咨询解答、互动体验等多元化服务。
同时,畅通游客诉求处置渠道,建立快速响应机制,高效办理各类咨询与诉求,确保了假日期间全市文旅市场平稳有序运行。
这些细致入微的服务举措,不仅提升了游客满意度,也为镇江文旅品牌形象加分。
假日文旅的繁荣，既是消费信心的体现，也是城市治理与供给能力的集中检验。
镇江春节市场的“热力值”上升，说明以场景创新提升体验、以数智手段提升效率、以规范治理守住底线的路径具备现实成效。
把一时的“红火”沉淀为长期的“口碑”，仍需在产品创新、公共服务和市场秩序上持续用功，让城市魅力在四季更替中稳定释放、久久为功。