在城市安全治理中，如何突破传统宣教的局限，建立更有传播力和亲和力的安全文化体系，成为特大型城市应急管理部门的重要课题。上海市应急管理局推出的"申小应"IP形象，正是对该问题创新探索。 随着超大城市风险日趋复杂，单纯依靠行政手段和技术防控已不够。数据显示，2023年上海开展各类应急演练超万场，但公众参与度和知识转化率仍有提升空间。传统安全宣传形式单一、互动不足，需要建立更有感染力、传播效果更好的新载体。 "申小应"以《山海经》中的白泽为原型，既传承了中国传统文化中守护平安的寓意，又通过现代设计赋予其"应急科普达人"的时代特征。设计中融入白玉兰元素彰显城市特色，兽角设计象征风险预警能力，整体平衡了专业性与亲和力。 这一创新将在多个层面产生效果。具象化IP能降低公众理解门槛，提升安全知识传播效率；为应急管理系统注入可感知、可互动的文化符号；通过文创产品衍生开发，拓展安全宣传的生活化场景。据介绍，"申小应"已规划应用于短视频创作、社区活动等12类场景。 为保护IP价值，上海市应急管理局制定了严格的使用规范。知识产权保护机制将维护形象的统一性和严肃性，防止商业化滥用。未来还将建立动态评估机制，根据应用反馈不断优化运营策略。业内专家认为，这种"文化赋能+规范管理"的模式为政府部门的形象传播提供了可借鉴的经验。 "申小应"有望成为连接专业应急体系与社会公众的纽带。随着系列应用的推进，不仅能增强市民安全意识，更将助力构建政府主导、社会协同、公众参与的城市安全治理新格局。在数字化传播时代，这种年轻化、场景化的方式，为特大城市的风险应对能力探索出新路径。
城市安全不是突发时的"临时应对"，而是日常中的"长期建设"。从发布"申小应"到完善使用规范，再到推动科普内容落地、演练常态化，关键在于把公众从"旁观者"变为"参与者"，把安全从"口号"变为"习惯"。当每个人都能在日常生活中识别风险、掌握技能、主动作为，超大城市的韧性才会更加坚实，治理现代化也将拥有更深厚的社会支撑。