意大利作为欧洲文明的重要发源地，文旅产业具备鲜明优势。在艺术领域，意大利拥有全球60%以上的世界文化遗产，从佛罗伦萨乌菲兹美术馆的文艺复兴真迹到罗马斗兽场等古建筑群，构成跨越千年的“露天艺术长廊”。文化部门数据显示，2023年意大利博物馆接待量较疫情前增长23%，其中外国游客贡献了超过六成的涉及的收入。
一座城市的吸引力，不只在“可拍照的地标”，更在“可被理解的生活”。当旅行从打卡转向体验、从喧嚣转向沉浸，如何在保护与开放之间找到平衡，既考验目的地的治理能力，也考验游客的文明素养。把文化遗产保护好，把服务细节做扎实，把绿色出行落到实处，才能让热度转化为长期吸引力，让每一次抵达更有价值。