问题浮现 近期，一款标榜"养肝护肝"功效的九芝堂泰康茶在多个电商平台热销，单盒售价达499元的产品已收获超10万条消费者评价。
然而调查显示，该产品实际生产方西安今正枫岗保健品有限责任公司自2019年起已被法院列为失信被执行人，近三年工商年报显示参保人数为零。
这一现象与产品宣传中强调的"九芝堂百年品质"形成鲜明反差。
深层剖析 经核查，该保健茶备案功能仅为"调节细胞免疫"和"对化学性肝损伤有保护作用"，与广告宣称的广泛疗效存在明显偏差。
医学专家指出，化学性肝损伤特指由特定化学物质引起的肝损伤，与日常理解的肝脏亚健康状态存在本质区别。
值得关注的是，作为总经销的湖南九芝堂健康产业有限公司系上市公司全资子公司，其2025年半年报曾明确提及"加大线上品牌宣传"的战略方向。
行业影响 此次事件折射出保健品行业普遍存在的三大问题：一是部分企业重营销轻研发，将传统品牌信誉简单转化为商业价值；二是供应链管理存在漏洞，对合作方资质审查流于形式；三是功效宣传边界模糊，容易误导消费者。
数据显示，2023年我国保健品市场规模已突破4000亿元，但相关投诉同比增加23%，其中虚假宣传占比达37%。
企业回应 面对质疑，九芝堂董事会办公室回应称将加强合作方管理，包括组织法规培训、建立常态化抽检机制等。
但业内人士指出，此类事后补救措施难以从根本上解决问题。
根据《保健食品注册与备案管理办法》，保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能，而现行监管对网络营销新业态仍存在盲区。
发展前瞻 随着《保健食品行业清理整治行动方案》的深入推进，行业将面临更严格的监管环境。
专家建议，传统药企转型大健康产业时，应当建立全流程质量管控体系，特别是要加强对授权合作伙伴的动态管理。
同时，电商平台作为重要销售渠道，也需承担起广告审核责任，共同维护消费者权益。
保健食品可以成为健康管理的补充，但绝不能成为“万能答案”。
当营销话术越过科学边界、当供应链信息不够透明，受损的不只是消费者权益，更是市场对品牌与行业的信任。
以更严格的合规治理约束夸大宣传，以更透明的供应链管理回应公众关切，才能让健康消费回归理性，让行业发展走向规范与长远。