春节临近，如何让博物馆从“白天参观”走向“全天体验”，从“静态陈列”走向“沉浸互动”，成为公共文化服务提质升级的一道现实课题。
1月26日晚，甘肃省博物馆在兰州市举行“博物馆启航夜”活动，通过主题晚会与夜间探馆相结合的方式，围绕“铜奔马”等丝路精品文物开展多元展示与互动体验，推动文物以更贴近当代审美的方式进入大众生活。
问题：从“看展”到“体验”，供给侧需要新表达。
近年来，博物馆热持续升温，但部分观众仍停留在“到此一游”的参观模式，获取信息以展板阅读为主，体验黏性不足；同时，城市夜间文化供给相对有限，优质公共文化资源在时间维度上的释放仍有空间。
节庆节点叠加文旅消费旺季，公众对“可参与、可社交、可带走”的文化体验需求明显增强，这对博物馆的内容转化能力、活动组织能力提出更高要求。
原因：需求升级与传播方式变化共同推动。
其一，年轻群体成为博物馆重要客群，期待更强的互动性与情绪价值；其二，新媒体传播改变了文化触达路径，视觉化、场景化内容更易形成传播扩散；其三，文旅融合深入推进，博物馆既是学术与教育阵地，也逐渐成为城市文化消费的重要入口。
在这一背景下，甘肃省博物馆以“主题晚会+夜探博物馆”构建复合场景，并以馆藏符号“铜奔马”为核心IP组织内容，形成从展陈叙事到创意转化、从现场体验到消费延伸的链条。
影响：公共文化服务扩容，文创消费与城市夜经济联动增强。
活动现场以“铜奔马”元素为主线，通过人偶走秀、互动演绎等方式强化观众记忆点，并推出多款主题毛绒玩具与“马财神”等文创产品，吸引游客在文创中心选购。
对于博物馆而言，这类活动有助于提升夜间开放的利用效率，拓展受众结构，增强观众停留时长与复访意愿；对于城市而言，夜间文化活动提升了夜间出行与消费活跃度，为兰州夜间文旅市场注入新内容；对于文化传播而言，文物符号在创新表达中被重新解读，有助于公众在轻量化体验中建立对丝路文明与地域文化的认知入口。
对策：在“好看”之外，更要守住专业底线与长期价值。
业内人士指出，创新活动要避免“流量化”取代“学术性”，关键在于把握三条原则：一是以文物价值为核心，明确讲清楚“它是什么、为什么重要、与今天有什么关系”，让互动体验服务于知识传播；二是完善夜间开放的安全与秩序管理，细化人流导引、文物保护、应急处置等方案，确保活动可持续；三是推动文创开发从“形象复制”走向“文化叙事”，在设计中融入丝路交流、工艺美学与地域符号，提升产品的文化含量与辨识度。
同时，应加强馆校合作与社会教育，围绕重点展品开发夜间讲解、研学课程与亲子活动，让不同群体都能在夜间场景中获得适配的文化产品与服务。
前景：夜游博物馆或成节庆文旅新常态，关键在制度化与品牌化。
随着公众对高质量文化供给的期待持续上升，夜间开放与主题活动将成为博物馆提升服务能力的重要方向。
未来，甘肃省博物馆若能围绕“铜奔马”等核心馆藏持续打造季节性、主题化品牌活动，并与城市文旅线路、演艺资源、消费场景联动，有望形成“来兰州必到馆、到馆必夜游、夜游必带走”的综合体验闭环。
同时，数字化导览、分时预约、精细化运营等手段的引入，将进一步提升夜间参观效率与满意度，推动“博物馆热”从阶段性现象转化为稳定的文化生活方式。
文物是历史的见证，也是文化的载体。
甘肃省博物馆的这一创新实践表明，只要我们以开放的心态、创新的思维去对待文化遗产，就能让沉睡的文物重新焕发生机，让古老的文明在当代社会中找到新的表达方式。
这不仅是对文化传承的尊重，更是对文化创新的践行。
随着越来越多的文化机构加入到这一探索中，我们有理由相信，中华优秀传统文化必将在创意转化、创新发展中绽放更加绚烂的光彩。