2月12日，国家市场监督管理总局给车企发布了一份名为《汽车行业价格行为合规指南》的公告。南都·湾财社记者了解到，这份指南共分为五章28条，主要给汽车生产和销售企业制定了一套关于定价行为的规则。2025年12月，国家市场监管总局发布过一个征求意见稿，里面就明确提到要禁止变相降价的行为。所谓变相降价，是指汽车生产企业把出厂价格定得比生产成本还低，这种做法不仅违法，还有很大的法律风险。 国家市场监管总局在这个指南中指出，汽车生产企业在制定价格策略时，应该把生产成本作为基础，同时还要参考市场的供求情况。对于所有的销售环节，包括整车和零部件销售、金融服务等，都要实行全链条管理。在制定返利政策时，必须清晰明确地告知经销商，并通过合同等形式事先约定好。 国家市场监管总局还强调，汽车生产企业要尊重经销商的自主定价权。在与经销商合作时，双方都要遵循公平交易和平等协商的原则。此外，国家市场监管总局严禁生产者之间以及零部件企业之间进行价格串通。对于那些收费解锁的功能产品，企业要提前告知消费者免费期限和收费标准。 国家市场监管总局也给销售企业制定了一些规则。他们要求在经营场所和网络页面上真实准确地标明商品和服务的价格信息。如果搞促销活动，也必须显著公示促销规则、期限及限制条件。 这个指南细化了明码标价的要求，严禁价外加价。所有促销活动都要如实标明赠品信息。 对于2025年12月那份征求意见稿中提到的问题，国家市场监管总局再次予以了明确和重申。所有关于定价和返利的政策都必须以合同形式固定下来。 最后一次强调：这份指南把2025年12月发布的征求意见稿中提到的禁止变相降价的行为纳入了正式文件里。所有汽车生产企业都必须按照这份指南来执行相关规定。