首旅酒店集团近日发布的2025年度经营数据显示——尽管市场环境复杂多变——公司整体保持稳健。报告期内，集团实现营业收入76.1亿元，与上年基本持平；归母净利润8.1亿元，同比增长0.6%。业绩主要受益于国内休闲旅游需求持续释放，以及公司战略调整逐步见效。 规模扩张上，首旅酒店全年新开门店1510家，同比增长11.6%，创下历史新高。其中，标准管理酒店新开832家，同比增长17.2%，显示加盟模式仍具较强扩张动力。中高端酒店成为增长亮点，新开门店430家，客房量占比提升至42.3%，收入占比达到60.6%。以“建国璞隐”为代表的文化主题酒店表现突出，开业及储备量达143家，继续强化其东方美学标签。 分析认为，首旅酒店的业绩韧性主要来自三方面：一是把握消费升级趋势，改进产品结构；二是推进特许加盟模式，下沉市场加快布局；三是强化数字化能力，提升运营效率。集团总经理孙坚表示，未来将围绕“万店目标”，进一步聚焦核心品牌与服务体验。 会员体系上，首旅酒店双会员总数突破2.1亿，通过细分运营和权益升级提升用户黏性。同时，智能化技术应用覆盖超过3900家门店，为经营决策提供数据支持。 展望2026年，随着“十五五”规划对旅游业的政策支持，首旅酒店有望在行业复苏中进一步受益。但同时也需关注经济波动对消费能力的影响，以及竞争加剧带来的经营压力。
从2025年的经营表现看，首旅酒店规模扩张与结构优化之间找到了新的平衡：一上通过加盟与标准管理扩大网络、提升效率，另一方面以中高端升级与数字化运营增强质量与抗风险能力。住宿业竞争正在从“拼门店数量”转向对产品力、运营力和组织能力的综合比拼。能否将产品迭代、会员生态与数据化管理沉淀为可复制的经营优势，将决定企业在新一轮行业周期中的位置与成色。