春节临近，银行业正围绕儿童客群加快金融产品创新。记者梳理发现，招商银行、北京银行、鄞州银行、蒙商银行等多家机构推出儿童专属存款和理财产品，通过提高利率、丰富产品形态等方式，吸引家庭将压岁钱存入银行。 从产品设计看，各家银行的儿童存款产品差异明显。鄞州银行推出的“儿童存单”中，3年期新客资金最高可享1.88%的定期存款利率，高于该行普通3年期存单的1.55%，但单户限额为10万元。北京银行上线的“小京压岁宝”中，3年期存款利率为1.75%、两年期为1.60%，均高于该行整存整取同期限产品的1.30%和1.20%。蒙商银行将“压岁宝”3年期存款利率提升至1.75%，并设置截至3月20日的营销期限。整体来看，这类产品的利率上浮多0.3至0.58个百分点之间，显示出银行对儿童客群的投入力度。 不容忽视的是，银行对儿童金融的布局已不止于存款。招商银行上线的“金小葵”专区在存款利率上上浮不明显，但提供黄金、保险等多元化理财产品组合。广发银行推出儿童专属“自由卡”，建立独立账户体系，实现压岁钱“专款专用”和“亲子共管”。家长可通过手机银行实时查看资金流向，并设置消费限额和场景限制，将资金管理与财务教育结合起来。 这个现象折射出银行零售业务的转向。业内人士认为，银行集体布局儿童金融，实质是从传统对公业务和大众零售，转向面向全年龄段、全生命周期的精细化经营。通过差异化、场景化的产品设计，银行希望沉淀更长期、成本更低的家庭资金来源，这也成为零售金融转型的重要方向。 从社会层面看，儿童金融产品的推出也契合财商教育的需求。随着经济水平提升，越来越多家庭重视儿童的理财启蒙。银行以合规产品为载体，既满足家庭小额资金稳健存放的需求，也为儿童提供接触金融知识、建立理财意识的实践场景，在一定程度上推动零售金融服务向家庭客群延伸。
压岁钱理财市场升温，既表明了银行产品创新，也反映出家庭教育与金融服务的继续融合。在利率市场化与零售转型的推动下，银行如何兼顾收益、安全与教育属性，将成为后续竞争的重要看点。