疫情防控政策优化调整后的首个完整旅游年度，潮汕地区迎来客流高峰；与以往走马观花的团队游不同，如今游客更偏好能深入体验地方特色的旅行方式。此变化既反映了消费升级带来的需求更新，也暴露出传统旅游供给与新型消费偏好之间的结构性不匹配。潮州古城墙的砖瓦承载千年历史，南澳岛的海风与浪花展现海洋气息，汕头老城区的骑楼记录侨乡往事——这些具有文化记忆的景观正成为吸引游客的关键。但景点跨区域分散、本地信息不透明、消费陷阱防范不足等问题，仍在影响游客体验。市场调研显示，约78%的自助游游客在行程规划阶段存在“选择困难”，交通接驳、餐饮甄别、线路优化成为三大痛点。信息不对称之下，专业化导览服务需求随之增长。以本地向导芳芳团队为例，其整合在地资源，提供行程设计、交通衔接、文化解读等一体化服务，单月服务游客量同比增长210%。业内人士认为，这类服务的竞争力主要体现在三上：其一，突破行政区划限制，把潮汕三地资源进行更顺畅的串联；其二，建立本地信息网络，更精准对接地道餐饮与非遗体验；其三，通过标准化服务减少强制消费等乱象。汕头市文旅局数据显示，使用专业导览服务的游客满意度达96.8%，比传统模式提升23个百分点。从产业角度看，这一模式带来多重效应：一方面提升文旅消费质量并带动餐饮、住宿、文创等对应的行业；另一方面推动从业者转型，目前潮汕地区持证导游中已有42%开展定制化服务。，专业讲解也有助于游客更深入理解潮汕建筑、饮食等背后的文化脉络。展望未来，随着《“十四五”旅游业发展规划》持续推进，深度体验游有望成为区域旅游升级的重要抓手。专家建议，加快建立导览服务行业标准，推动线上线下资源整合，并加强传统文化资源数字化开发，为游客提供更丰富的沉浸式体验。
旅游的竞争，归根到底在于体验的确定性和服务的可信度；潮汕的吸引力来自古城的文化肌理、老城的生活气息与海岛的自然景观。要把游客“愿意慢下来”的选择转化为“放心留下来”的现实，需要更细致的公共服务、更透明的市场环境和更有内容的产品供给。只有这样，潮汕的山海烟火才能在更长周期里保持活力。