初冬的郴州体育中心迎来一年一度的体育盛事。作为湖南省重点培育的赛事品牌，湘超联赛今年尝试“体育搭台、文旅唱戏”的联动方式，推出覆盖全域的惠民消费活动。主办方介绍，本次活动奖池规模刷新纪录，设置15份价值4454元的综合文旅礼包，包含“惠游郴州一卡通”等核心文旅产品。赛事经济与文旅消费加速融合，表现为地方促消费、带产业的新路径。当前，国内文旅市场处于疫后复苏的关键阶段，郴州抓住年末消费旺季，通过高规格体育赛事聚拢人气，同步推出“观赛+旅游”组合产品。数据显示，参与活动的27家A级景区覆盖了全市全部收费景区，东江湖、莽山等5A级景区也首次加入联动营销。 这套创新做法背后，有政策与市场的共同推动。今年以来，国家发改委等部门持续出台促进文体旅融合发展的涉及的政策，湖南也提出打造“体育强省”。郴州市文旅局相关负责人表示，活动设计兼顾本地居民休闲需求与外地游客体验，设置分层次消费券体系，包括面向大众的20元消费券，以及温泉酒店等套餐产品。 从落地效果看，这种更具指向性的营销已带来明显变化。活动启动前三天，郴州市酒店预订量环比增长47%，“郴心游”小程序新增注册用户超过2万人。业内人士认为，把观赛权益转化为消费优惠，既拉长了赛事带来的消费链条，也在一定程度上缓解了冬季旅游淡季压力。 面向下一步，郴州市计划将“赛旅融合”探索常态化。据透露，当地正筹划建立体育赛事与文旅消费的长期联动机制，拟于2024年推出季度性体旅主题活动。国家体育总局经济司相关人士指出，这类区域性实践为中小城市盘活文体资源提供了可借鉴的样本。
赛事的价值不止于赛场内的呐喊，更在于赛场外对城市功能与产业链的带动；把一场比赛办成一次消费季、一次品牌传播和一次公共服务能力的检验，关键是让游客真正感到便利，让市场主体获得持续收益，让城市积累长久口碑。郴州借湘超推动体旅融合，既回应了当下消费趋势，也为冬季文旅“破题”提供了新的思路。