问题—— 非物质文化遗产承载着地方历史记忆与生活美学，是文化认同的重要纽带。
与此同时，数字传播形态快速更迭，受众注意力更多向移动端、短视频聚集。
南疆地区非遗资源丰富，但在传播端仍面临“有内容、缺表达”“有技艺、缺传播渠道”“有热情、缺运营能力”等现实挑战：一些传承记录停留在图文或线下展示层面，叙事方式与平台逻辑脱节；不少基层人员虽熟悉本地文化，却缺少系统的拍摄剪辑与账号运营训练，难以形成持续输出与稳定触达，非遗传播“最后一公里”仍需打通。
原因—— 一方面，非遗技艺的学习与传承往往强调“师徒相授、口传心授”，而新媒体传播强调“短时高密度表达、强情绪引导、可持续运营”，两者在表达范式上存在天然差异。
另一方面，南疆基层文化队伍在设备使用、镜头语言、后期剪辑、选题策划等方面普遍存在短板，导致内容难以适配平台算法推荐与用户观看习惯。
此外，文化类账号竞争加剧，单纯“展示技艺”容易同质化，缺少故事化表达、人物化呈现与系列化产品，影响传播效率与转化能力。
影响—— 如果传播能力建设滞后，非遗将面临“传承链条与受众圈层断裂”的风险：年轻群体在数字空间的文化消费增多，但对本地非遗的了解可能停留在碎片化印象；非遗项目的社会认知不足，也会制约文旅融合、产业带动与公共文化服务的综合效益。
反之，一旦形成稳定的本土传播队伍和内容供给，非遗不仅能被“看见”，更能被“理解”，进而促进文化认同与社会参与，带动相关产品开发、体验活动与就业增收，为区域文化软实力与公共文化治理提供支撑。
对策—— 在此背景下，2025年新疆社会科学普及项目（中华优秀传统文化进基层项目）——“数智赋能·非遗润疆”南疆地区非遗短视频创作培训与传播实践活动在莎车县新时代文明实践中心开展，66位来自莎车县的非遗传承人、基层工作者参加培训。
项目负责人介绍，培训聚焦短视频内容策划、拍摄剪辑、账号运营等关键环节，并创新融入短剧表达，强调从“送文化”向“种文化”转变，着力提升基层文化队伍“自我造血”能力。
培训课程突出实操导向：围绕景别、构图、运镜、灯光等拍摄基础与剪辑流程进行系统讲授，并结合非遗短视频案例拆解创作路径，帮助学员把“技艺展示”转化为“故事表达”；在账号定位与内容策划方面，通过对文化类优质账号的结构化分析，讲解名称、头像、简介、选题与内容框架等要点，强化“做什么、给谁看、持续怎么做”的运营逻辑；在微短剧与文化IP开发方面，引导学员掌握题材选择、故事模板与人物关系等方法，探索以剧情化表达提升非遗内容的传播张力与辨识度。
莎车县有关部门表示，将立足当地非遗资源与数字传播趋势，推动培育一批懂非遗、会拍摄、擅运营的本土人才，形成更具连续性的传播矩阵。
前景—— 从更大视角看，非遗数字传播正从“单次曝光”走向“系统工程”。
南疆非遗要实现创造性转化、创新性发展，关键在于形成可持续机制：一是推动传承人、基层文化工作者与专业机构协同，建立常态化培训与作品孵化；二是强化内容的系列化与栏目化，用稳定的更新节奏积累受众；三是以真实生活为底色，突出地域文化的独特性，避免泛化表达；四是完善版权、收益与品牌合作等规则，让优质内容能够形成正向激励；五是把短视频传播与线下展演、研学体验、文旅消费衔接起来，拓展非遗社会参与渠道。
随着更多本土创作者成长起来，非遗有望在数字空间形成“能传播、可互动、可转化”的新生态。
当木卡姆的旋律遇上短视频的节奏，古老的智慧正以青春的姿态重新绽放。
这场发生在塔克拉玛干沙漠边缘的文化实践启示我们：非遗保护不仅需要博物馆式的珍藏，更要构建适应时代的传播生态。
在数字文明与传统文化对话的新赛道上，每一个点赞、每一条评论，都可能成为文化基因延续的现代注脚。