春节假期，上海乐高乐园度假区迎来开园后的首个新春主题活动。活动以创意玩法和浓厚年味受到游客欢迎。原定3月3日结束的“大过年就要大快乐”新春主题活动，因热度不减、预约需求持续走高，顺延至3月8日；新春积木大鞭炮接力拼搭、新春乐市集、主题演出及角色见面会等内容同步延续。 从客流数据看，度假区春节期间人气持续走高。大年初三刷新开园以来单日客流纪录，初四至初六保持高位运行。假期内，超4.5万名游客参与新春主题活动，6500余名儿童在创意工坊体验积木拼搭，超1600名游客在园区内庆祝生日。这些数据显示，乐高乐园对家庭客群的吸引力持续增强。 值得关注的是，度假区客源结构呈现更明显的全国化趋势。近30%的家庭客群来自长三角以外地区，广东、北京等省市游客增幅突出，表明乐园影响力正从长三角向全国延展，家庭客群覆盖面深入扩大。 在乐园带动下，周边商业同步升温。紧邻度假区的爱琴海·缤纷里商业街结合金山文旅特色推出“古镇过大年”主题活动，承接乐园外溢客流。春节期间，金山非遗滚灯、板凳龙轮番上演，“灯马观福”装置营造节日氛围。游客凭乐园门票可无限次出入街区，并享受专属折扣、满减等优惠，形成“园内游玩—园外消费”的顺畅动线体验。 商业街经营数据也验证了联动效果。春节期间累计客流近百万人次，累计营业额突破2000万元，多家店铺销售额创历史新高。其中，若来、阿元等商户业绩位列同品牌全国第一、第二；卡游、三丽鸥等商户业绩位居同品牌江浙沪第一；苏小柳、炙柒、阿迪达斯等商户进入同品牌上海前五。 住宿业态的加入进一步补齐区域消费链条。上海缤纷里希尔顿嘉悦里酒店在提供住宿服务的同时，推出非遗拓印、皮影戏、漆扇制作等民俗体验，增强新春氛围。春节期间酒店平均入住率约80%，连续3日满房、连续5日入住率超90%，有效承接度假区客流。 古镇文化资源的激活为区域融合提供了更多场景。枫泾古镇推出“文旅+”联动举措，实现资源互通、客源共享。游客购买古镇景区门票后，可通过乐高乐园官方小程序领取电子热饮兑换券；凭乐园门票可免费参观古镇核心文化场馆，并享受指定商家优惠。日间“枫泾寻福记”集章活动覆盖12个景点，夜间沿河水上演艺上新，补充乐高乐园夜间游玩选择。 这些举措带来可见成效。春节期间，古镇11家代表酒店、宾旅馆平均预定量达62%，30家民宿总体预定量同比增长23%，推动枫泾从“一日游”向“过夜消费”转变。围绕亲子客群的产品组合与联动策略，让古镇从“客流中转”逐步转向“消费目的地”，实现游客量与文旅收益同步提升。
文旅消费的关键不只在“人气”，更在“体验”和“协同”。上海乐高乐园新春活动延期，是对市场需求的直接回应，也展现了大型项目带动区域联动的现实路径。把“流量”沉淀为可持续的“留量”，需要持续创新供给，也需要更精细的运营和多方协作；以稳定服务品质和良好口碑为基础，才能把阶段性热度转化为长期吸引力。