今年春节假期，四川省宜宾市兴文县文旅市场迎来客流高峰。这个川南小县借助中央广播电视总台春节联欢晚会宜宾分会场带来的关注度，策划推出110余场文旅主题活动，努力把节日“热度”转化为持续发展的动力，为县域文旅带动经济增长提供了新的思路。作为春晚取景地之一，兴文石海景区成为游客热门打卡点。景区在录制地设置了马年主题的“石海奔马”打卡装置，并纳入宜宾市“春晚打卡游”精品线路。同时，景区邀请全县12个乡镇的非遗传承人现场展示大坝高装、苗族刺绣等传统技艺，让游客在游览之余近距离体验地方文化。 兴文县春节文旅市场的走热，既有春晚分会场带来的曝光度，也离不开提前布局与活动承接。当地围绕“兴年样样好·马上就开兴”主题，系统推出涵盖景区游览、文化体验、乡村旅游等多层次活动，强化服务供给与动线设计，提升了客流承接与消费转化效率。 从具体做法看，各景区结合自身资源推出差异化产品。僰王山景区围绕“驿马踏春·畅玩僰境”主题推出“徒步免费泡温泉”联动活动，并打造“白马雅典娜”文旅IP，形成“拍白马、逛映巷、听金曲”的组合式玩法。仙峰山旅游度假区依托“云上仙池”资源，推出“属马姓马免费泡”等引流举措，将“壹山计划”徒步与苗药浴体验结合，带动周边乡村旅游同步升温。 在承接流量的同时，兴文县更强调文化体验与群众参与。黄金山景区推出“花田音乐会”，面向年轻客群与亲子家庭，联合外籍友人与本土网络达人开展互动，带动“夜景、夜游、夜市”夜间消费持续升温。市民广场“百姓大舞台”让群众成为主角，每晚群众性文艺演出吸引超过5000人次驻足观看。麒麟苗族乡踩山节、共乐镇年货节、同心湖广场打铁花与火壶等非遗光影秀、花山公园踩花山活动等也集中亮相，各乡镇以“一镇一品”为抓手，让游客更深入地感受苗乡文化与地方年俗。 从经济效益看，本次春节文旅热带动了景区门票、餐饮住宿等消费，也提升了兴文的整体形象与品牌辨识度，为后续产业布局打下基础。从社会效益看，多样化活动回应了群众节日文化需求，也为非遗传播与乡村振兴提供了更具可见度的场景与载体。 业内专家认为，兴文的做法对县域文旅发展具有参考意义：一是把握重大节点带来的关注度，提前规划产品和服务，提升承接能力；二是以文化特色做差异化，避免同质化；三是扩大群众参与，让文旅发展更好惠及本地居民，并形成可持续的口碑与回流。
文旅热度从来不是终点。把一次节庆的关注转化为一座城市、一个县域的长期吸引力，考验的是资源整合、产品创新与公共服务水平。兴文在春节期间以活动矩阵承接春晚效应，呈现了“以文化塑形、以体验留人、以业态促消费”的实践路径。面对不断升级的旅游需求，优化供给、守住口碑、完善治理，才能让“出圈”成为高质量发展的新起点。