在广州花城广场举办的"非遗好物国潮焕新"主题活动中，中医药非遗项目成为最受瞩目的展示单元。
白云山光华药业设置的小柴胡制作体验区前排起长队，市民通过观察药材、操作传统器具等沉浸式互动，直观了解国家级非遗技艺。
这一现象反映出，在健康消费升级背景下，具有文化底蕴的传统医药正焕发新生机。
作为拥有423年历史的陈李济，此次带来新研发的陈皮系列食品。
其博物馆负责人表示，将药食同源理念与现代食品工艺结合，是非遗活态传承的创新实践。
数据显示，该企业陈皮产品年销售额已突破亿元，印证了传统文化元素的市场转化潜力。
王老吉凉茶展位则通过陈列百年老匾、药材标本等实物，系统展示凉茶配制技艺的演变历程。
这种"看得见的历史"展示方式，让年轻观众对非物质文化遗产有了具象认知。
现场多位"00后"参观者表示，传统医药不再是教科书里的抽象概念，而是可触摸的生活智慧。
广药集团的文化战略布局具有前瞻性。
近年来，该企业不仅建成3座主题博物馆，更主动对接国家文化工程。
去年与中国非物质文化遗产馆合作举办的"岭南中医药文化传承周"，成功将区域文化提升至国家展示平台。
这种"政企联动"模式，为同类企业参与文化建设提供了参考样本。
专家指出，中医药非遗的传播需要突破"重申报轻传承"的困局。
广药集团通过将文化展示嵌入商业场景，既保持技艺本真性又增强公众参与度，这种"非遗+"模式值得推广。
随着《中医药文化传播行动实施方案》深入实施，预计将有更多企业探索传统文化与现代商业的融合路径。
非遗的生命力在于流动于生活、服务于当下。
让更多人愿意走近、看懂并使用传统技艺，需要在尊重传统的基础上不断创新表达方式、完善供给体系。
以体验激活认同、以品质赢得口碑、以制度与标准护航传承，非遗好物才能从一时“打卡”走向长期“常在”，在文化自信与高质量发展的新图景中释放更持久的动能。