疫情防控政策优化后的首个完整冬季，青海省推出的“冰雪烩”系列活动取得了亮眼成效。这个由西宁市城北区主导的冬季文旅项目，通过系统化设计，推动活动从“观冰赏雪”向多业态融合升级。活动走红的核心，在于准确回应了消费升级带来的新期待。主办方跳出传统冰雪活动的单一呈现，将88组冰雕艺术、4组大型冰挂与18组主题灯饰进行整体策划，打造出昼夜联动的沉浸式体验。其中，2000余米冰城墙以独特的创意表达青唐古城文化元素，成为游客集中停留、拍照打卡的热门点位。 在业态布局上，活动搭建了“文旅+康养+商业”的组合模式。青藏高原康养中心推出40余种中藏医理疗项目，148家餐饮品牌带来多地风味美食，200余款非遗文创产品同步展销，带动游客平均停留时间延长至4.5小时。数据显示，配套商业区客单价较去年同期提升37%，体现出业态联动带来的增值效应。 区域协同上，同样取得实效。活动联合海西、海南等州设置农畜产品展销专区，并通过“双城迎新之旅”等线路联动，发放1500张消费券，直接带动跨区域消费820余万元。该模式在激活冬季旅游市场的同时，也为特色农畜产品拓展了展示与销售渠道。 专家分析认为，“冰雪烩”的示范价值主要体现在三点：其一，缓解高原旅游“冬冷夏热”的季节性波动；其二，探索文化IP与冰雪经济融合的实践路径；其三，形成较为清晰的“政府引导、市场运作、群众参与”运营机制。据悉，当地已启动将阶段性活动向常态化项目转化的规划，拟投资3.2亿元建设永久性冰雪主题园区。
“冰雪烩”系列活动的走红，为青海冬春季文旅市场带来新动能，也折射出文旅融合发展的潜力。如何把地方特色资源转化为可体验、可消费的文旅产品，如何以体验创新提升吸引力，如何通过区域联动促进共同发展，青海的探索提供了可观察的样本。随着文旅消费持续升级、产业融合不断深化，这类创新实践有望为区域经济增长与文化传承带来更稳定的支撑。