随着中国美妆产业快速发展，如何在全球化竞争中构建跨文化影响力成为行业关注焦点。
1月8日，"品牌远见：全球美妆传播影响力论坛"在上海静安区举办，历时一年编纂的《中美化妆品品牌建设与传播策略比较研究（2025）》白皮书正式发布，为中国美妆品牌国际化发展提供重要参考。
此次研究的背景源于中国美妆市场的深刻变化。
近年来，中国已成为全球第二大化妆品消费市场，本土品牌快速崛起，但在全球化进程中仍面临品牌建设经验不足、跨文化传播能力有限等挑战。
相比之下，美国化妆品品牌在全球市场深耕多年，积累了丰富的国际化运营经验。
研究项目发起人、《中国化妆品》杂志社副社长陈木土表示，此次比较研究并非简单对标中美市场，而是要识别经得起时间与市场验证的长期能力。
研究团队构建了SHOT方法论分析框架，即战略、人性、客观性与创意洞察四个维度，为跨文化品牌研究提供结构化工具。
白皮书系统梳理了中美两国化妆品品牌在建设与传播策略上的异同。
研究发现，美国品牌更注重长期战略规划和全球统一的品牌形象塑造，而中国品牌则在本土化创新和数字化营销方面表现突出。
在传播策略上，美国品牌倾向于建立稳定的品牌价值体系，中国品牌则更善于捕捉消费趋势变化，快速调整传播策略。
论坛期间，自然堂、林清轩、媛颂、东边野兽、LAN兰等6家标杆品牌代表分享了实践案例，展现了中国美妆品牌在不同发展阶段的探索路径。
这些品牌在产品创新、渠道建设、文化表达等方面各有特色，为行业提供了多元化的发展样本。
为推动研究成果的持续产出，"全球美丽产业品牌观察家智库"正式成立。
智库汇聚多领域专家，将系统化、长期化地观察中国美妆产业发展趋势，为政策制定和企业决策提供智力支持。
在圆桌对话环节，与会专家围绕"美妆行业的科学表达"与"中国品牌全球化新范式"展开讨论。
专家认为，中国美妆品牌要实现真正的全球化，需要在保持本土文化特色的同时，建立符合国际标准的品牌管理体系，提升跨文化沟通能力。
展望未来，主办方宣布启动"2026全球化妆品品牌建设与传播策略比较研究课题"，并公布新一年度首批研究样本。
同时，"美丽工坊·青年创意计划"正式启动，旨在连接青年创意力量与产业实际需求，为行业发展注入新的活力。
业内专家指出，此次白皮书的发布标志着中国美妆产业研究进入新阶段。
通过系统性的中美比较研究，有助于中国品牌更好地理解全球化规律，制定符合自身特点的国际化战略。
美妆产业的全球竞争，归根结底是长期能力的竞争。
无论是以研究白皮书沉淀可复用的方法与经验，还是以智库与青年计划完善行业的知识供给与人才支撑，其指向都在于让品牌从“热闹的传播”走向“可验证的价值”，从“短期的增长”走向“可持续的影响力”。
在更高水平开放与更严要求并行的市场环境中，中国美妆品牌唯有坚持以品质为基、以科学为据、以文化为桥，方能在全球舞台上稳步塑造可信、可爱、可敬的品牌形象。