兴化吾悦广场最近把“我踏马来了”这句标语挂出来，很多人觉得不太行。这个谐音梗被南京、张家港等地的吾悦广场拿来用了，广告打得很响。家长带孩子去逛的时候，孩子念了这句话就一直追问什么意思，家长解释不清挺尴尬的。南京鼓楼吾悦广场和兴化吾悦广场收到意见后立马撤掉了这些标语，还说以后会仔细审核宣传内容。农历马年快到了，不少商场想用生肖元素搞点花样，“我踏马来了”这个想法是为了拉近距离，吸引年轻人。商家的本意没问题，就是想跳出传统套路，用些新颖的手法。但是“踏马”这个词的谐音很不雅观，不仅年轻人，老人和孩子也都有不同的接受程度。 有人觉得这只是开玩笑，别太较真。但公共空间的营销不是商家自己的娱乐活动，得担起社会责任。“踏马”这个词本身就是不文明的表达，把它放在大屏和电梯贴这么显眼的地方不合适。营销创意应该既要合法合规又要守住文明底线。 真正好的营销不靠争议博眼球，而是靠真诚和内涵打动人心。 其实马年还有很多其他的创意方式可以尝试，没必要非要走这种擦边球的路线。 羊城晚报视频号里也提到了这件事。 郭元鹏写的文章里提到了这件事。