2026年开年，中国美妆市场交出了一份稳健的成绩单。根据国家统计局发布的社会消费品零售总额数据，1至2月化妆品类零售总额达753亿元，同比增长4.5%，不仅创下近十年同期新高，增速也明显快于大盘，高于社会消费品零售总额2.8%的增幅。这组数据反映出美妆消费仍具韧性。 从长期趋势看，中国美妆市场规模持续扩大。近十年来，化妆品零售额从2017年的不足400亿元稳步增长至如今的753亿元，市场规模接近翻倍。这也折射出在消费升级背景下，美妆产品从“可选消费”逐步走向更日常的消费品。不过需要注意的是，尽管规模创新高，行业增速已从早期的双位数高增长，逐步转入中低速的稳健增长区间。2020年受疫情影响，1至2月零售额回落至387亿元，同比下降14.1%；2021年反弹至558亿元，同比大增40.7%；此后增速持续收敛，走势趋于平稳。 进口数据也从侧面显示出市场结构的变化。据统计，2026年1至2月中国美容化妆品及洗护用品进口量为49776.6吨，同比下降0.3%，但进口金额达2506.5百万美元，同比增长4.1%。在“量减额增”背后，消费偏好正在从跟风转向理性：消费者更关注成分、功效、配方与安全性，对品质提出更高要求，推动市场向高端化、专业化演进。 然而，在数据向好的同时，行业压力同样存在。中国美妆市场正从增量扩张进入存量竞争阶段。依赖流量红利、渠道差异或简单模仿就能获利的模式正在失效。仅靠概念包装、缺乏产品支撑的品牌加速出清，而具备明确功效、科学配方和稳定供应链能力的企业，更容易获得消费者认可。 更大的不确定性来自外部环境对产业链的冲击。近期全球地缘政治局势变化导致霍尔木兹海峡被封锁，全球原油期货价格大幅上涨。与化妆品涉及的的石油衍生物、包装材料和运输等关键环节成本随之抬升，涨价压力正从上游预警转为全链条必须应对的现实。这轮成本冲击可能对产业格局带来持续影响。 业内分析认为，成本上行将挤压依赖低价竞争、技术壁垒不足、供应链管控能力较弱的代工企业和中小品牌，行业洗牌与集中度提升或将加快。研发能力更强、品牌影响力更大、供应链韧性更高的头部企业有望扩大份额，而竞争力不足的企业将面临更高的生存门槛。
化妆品零售额创近十年同期新高，折射出消费市场的韧性与潜力；在增速趋稳、成本波动与竞争加剧的阶段，更需要以科技创新、质量安全和诚信经营夯实行业基础。把增长建立在价值之上，才能将阶段性回暖转化为更可持续的繁荣，推动美妆消费在高质量发展轨道上稳步前行。