文旅融合发展的时代背景下，如何突破县域旅游"有资源缺传播"的困境？湖南涟源市以创新解法给出答案。这座素有"湘军摇篮""围城故地"美誉的湘中城市——正通过全民参与的创作热潮——开启城市形象传播的新篇章； 作为湖南省重点生态功能区，涟源拥有得天独厚的文旅资源禀赋。湄江国家地质公园的丹霞地貌被地质学家誉为"三湘一绝"，龙山国家森林公园保存着完整的亚热带原始次生林，湘军古建筑群更包含着厚重的历史文化记忆。然而受制于传播力度不足，这些优质资源长期面临"养在深闺人未识"的发展瓶颈。 此次征集方案设计显现出系统性谋划。作品内容设置四大板块：山水风光类聚焦自然生态优势，人文底蕴类深挖湘军文化、红色旅游资源，民俗风情类展现地方特色节庆活动，城市生活类则记录产城融合新貌。参赛形式采用短视频与文学创作双轨并行，既符合新媒体传播规律，又保留传统文学的表达深度。 值得关注的是评选机制的创新设计。除常规奖项外，特设"最佳引流效果奖""月度人气奖"等市场化指标奖项，将网络传播数据纳入评奖体系。这种"以传播效果论英雄"的导向，反映出主办方对新媒体传播规律的深刻把握。据活动组委会透露，获奖作品将纳入涟源城市宣传资料库，用于海外文化交流和旅游推广。 文旅专家指出，这种"全民创作+重奖激励"模式具有多重效益。一上能降低内容创作门槛，激发社会各界参与热情；另一方面通过创作者自带流量实现裂变传播，较传统广告投放更具性价比。数据显示，2023年涟源接待游客量同比增长37%，但过夜游客占比仍低于行业平均水平，此次活动的开展有望补齐此短板。
城市传播的核心不在“喧闹”，而在“真实、可感与可共鸣”。以作品征集汇聚社会创作力量，是一次对地方资源的再发现，也是一次对城市气质的再表达。让更多人通过镜头与文字走近涟源、理解涟源、记住涟源，最终仍要落脚到公共服务提升、文旅产品打磨与产业共同推进上，以内容之“热”带动发展之“实”。