问题：春节消费旺季如何把“人气”转化为“消费力”，是各地扩内需、促消费面临的现实考题。近年来，影院观影正从单一观影走向复合体验，但部分地区仍存供给同质化、文化体验不足、非遗展示与大众消费场景衔接不够等问题。如何用更直观、更可参与的方式提升文化供给质量，带动春节期间消费增长，成为文旅与电影行业共同面对的命题。 原因：一上，春节档热度高、周期长，群众对高品质文化产品和节日氛围的需求集中释放；另一方面，支付方式与补贴发放是否便捷，直接影响惠民政策的实际触达与使用。同时，非遗保护进入“活态传承”阶段，需要更多面向大众的场景化表达，把传统技艺和民俗元素转化为可体验、可购买、可带走的消费内容。鉴于此，甘肃以“光影甘肃·非遗贺岁”为主题，将电影消费、非遗展示、节庆民俗与便民支付统筹设计，力求同时实现“文化惠民”和“促消费”。 影响：据介绍，本次活动由甘肃省电影局主办，省电影家协会、甘肃电影集团、中国银联甘肃分公司等参与协作，在兰州新兴影城广电中心店启动。现场集中发布主题海报与惠民视频，明确补贴领取与核销路径，提升政策可见度与可操作性。以戏曲电影《火焰驹》为代表的内容发布，将秦腔等地方戏曲资源与春节马年意象结合，既有助于扩大戏曲电影受众，也为非遗传播提供更易被大众接受的载体。 更受关注的是活动对消费场景的重塑。启动仪式现场布置为“非遗光影客厅”，皮艺手作、葫芦雕刻、春联书写等小型展演与互动体验，让传统技艺从展柜走到观众身边；“光影长廊”“好运降铃”等打卡点，以及“赶集寻福”观影打卡线路，把年俗氛围融入观影动线，提升停留时间与参与度。启动后举行的“致敬本土力量”特别观影，选映兰州籍导演作品《爆水管》，以市场与口碑表现较好的本土创作回应观众对“身边故事”的关注，深入增强地方文化认同。 对策：从政策工具看，活动以消费补贴带动需求，并依托移动支付平台实现领取、使用的流程化与标准化，降低参与门槛，提高惠民政策兑现效率。对影院端而言，春节期间将推动省内多家影院打造“非遗光影客厅”，把等待区与公共空间从“候场”升级为“体验”，通过非遗短片展映、技艺展示、联名文创售卖等方式形成更多消费触点，推动“看电影”向“逛影院、赏非遗、购文创”的复合消费延伸。对内容端而言，以戏曲电影与地方题材影片为抓手，有助于丰富类型供给，鼓励创作者从地域文化中挖掘叙事资源，形成更可持续的内容生产与传播链条。 前景：从趋势看，文化消费正加速向体验化、场景化升级，单靠票房增长难以覆盖产业链的增量需求。将非遗与电影结合，既能拓展传统文化的现代表达，也有利于带动文创产品、研学体验、城市打卡等新业态，形成“内容—场景—消费”的闭环。下一步，若能在城市商圈、县域影院、景区影城等空间复制推广，并完善联名产品标准、版权合作机制与质量监管，更有利于把节日“短周期热度”转化为“长周期动能”。同时，围绕地方戏曲、民俗节庆等资源开展常态化影展与主题月活动，有望提升公共文化服务供给能力，推动区域文化品牌获得更广泛传播。
甘肃此次春节文化惠民活动不止于观影促销，更说明了在文化供给与消费场景上的新尝试。“光影与非遗”的跨界融合，既回应了群众节日期间的文化需求，也为传统文化走向当代表达提供了更可参与的路径。随着此类活动持续推进，“文化惠民”的内容有望继续落到具体场景与可感体验上，让公众在获得实惠的同时，也能感受到更贴近生活的文化服务。