随着农历新年临近，广东率先全国启动春节文旅消费促进计划。此次系列活动以“文旅融合促消费”为主线，显示出三个特点：一是文化展示与商业运营相结合，二是传统民俗与现代传播方式相衔接，三是全省21个地市资源统筹联动。 在文化传承上，活动着力挖掘岭南地区独特的春节习俗。通过与主流媒体合作开展视频征集，将广府醒狮、潮汕英歌舞、客家山歌等非物质文化遗产，以及盆菜、年糕等年节美食纳入主题，鼓励民众用影像记录真实的岭南年味。活动组织方强调，参赛作品须为原创，内容需真实呈现广东地域文化特点。 商业促销环节突出“广货+文旅”的创新模式。1月25日启动的湾区购物嘉年华，集中家电、服装、食品等广东本土品牌，在主要商圈设置主题打卡点。据商务部门介绍，参与企业将提供不低于30%的折扣，部分文旅景区同步推出门票优惠套餐。商品销售与文化体验同步推进，既回应消费者多样化需求，也为企业拓展了营销场景。 分析认为，广东此次春节活动的设计兼顾多重目标。从经济层面看，春节黄金周历来是消费高峰，整合文旅资源有助于带动餐饮、零售、住宿等行业增长。数据显示，2025年广东省春节假期旅游收入达580亿元，组织方希望今年突破600亿元。从文化传播角度看，活动也有助于向海内外展示粤港澳大湾区建设成效，提升区域文化影响力。 有一点是，活动采用“双线并行”的运行方式：线上依托主流媒体平台扩大传播，线下通过实体场景强化体验。这种立体运营贴合当代受众的媒介习惯，也有利于形成线上线下相互导流。主办方预计，整个活动将吸引超过5000万人次参与，带动涉及的产业增收超百亿元。
春节既承载文化认同与情感联结，也折射消费升级与生活方式变化。广东以岭南年味为纽带，以文旅融合为抓手，以消费场景为支撑，把“过大年”办成可参与、可传播、可持续的公共文化与市场活动，不仅有助于激发假日经济活力，也为各地探索“文化资源转化为发展动能”提供了参考。随着更多游客在粤定格团圆时刻、体验岭南风物，一场兼具烟火气与现代感的新春之约正走向更广阔的舞台。