这年头，网络综艺简直是太难搞了！招商费死贵死贵，内容千篇一律，就算请了一线明星也救不回来。怎么办？中新网北京7月3日电，这次来的可是中国传媒大学戏剧影视学院院长郑月老师，还有各种专家大咖。7月2日那天，第三届北京网络视听艺术大会特地办了个“网络综艺创作主题研讨”，大家伙儿聚在一起，就是想给这个行业扎针开药方。 数据看着挺漂亮，说2024年光是国产季播综艺就上线了392部，总时长涨了18%。但这繁荣背后全是套路。郑月老师直接捅破窗户纸：“综N代”占了42%，结果贡献了74%的播放量，真正有新意的内容连20%都不到。节目全靠老套路撑着，要么是“明星+话题”，要么是小成本乱跟风。这就导致内容完全同质化，就像你上一次看到的那个娱乐新闻一样无聊。 更要命的是赚钱太难了。大家都指着广告费过日子呢，可品牌方现在特别现实，只想投那种“综N代”老面孔。那些没名气的小节目连融资的资格都没有，谁还有心思搞创新？王晓楠也证实了这一点：现在的品牌主可精着呢，不看你请了谁演戏，就看你能不能讲出点文化深度。 还有平台的分割问题更严重。艺恩数据显示：2024年独播比例高达92%，跨平台用户重合率还不到15%。这是什么意思？就是说平台像建了一堵墙一样，把观众和优质内容隔开了。大家不是不想看好东西，是真的进不去！ 那咋整？嘉宾们也给出了方案。首先得把内容细分开。大制作就得做成文化灯塔，强IP、高规格地做；小综艺就得接地气，拍点“扎心”的现实故事。 不同平台也在这么干。爱奇艺拿《种地吧》当例子来说事儿，觉得只有真刀真枪下地干活才能超越现实。虎鲸文娱集团优酷这边的仇颖也没闲着，《风驰赛车手》节目直接让用户在看节目的时候就能下单买汽车装备。 最有意思的是资深主持人张越，她做的《她的房间》跟谁都不一样。她在农村妇女刘小样的故事里深挖了一小时，结果火得一塌糊涂。 技术这块也是突破口。郑月觉得AI就是一把好刀，虚拟制作能把舞台的空间感做得更酷炫。她呼吁大家多用技术来延长节目寿命。 总之别老想着流量焦虑了，得回归内容本质才行。等到“大小有别”变成了共识，“横竖万象”变成了常态，咱们这个网络综艺的“新宇宙”才算真的起航！