（问题）在外部需求波动、消费偏好加快迭代的背景下，超大城市如何稳住消费基本盘、培育更具国际竞争力的消费市场，成为推动高质量发展的重要课题。
消费不仅关乎居民生活品质，也直接影响商业活力、服务业增长和就业稳定。
北京作为首都和超大城市，既要满足多层次、多样化消费需求，也要在制度供给、品牌供给和场景供给上持续升级，回答“消费为何在这里发生、为何愿意反复到来”的现实问题。
（原因）从供给侧看，消费升级的关键在于品牌与业态的结构性优化。
1月16日，在由北京市商务局指导举办的2026北京商业品牌大会暨2025年度（第二十一届）北京十大商业品牌揭晓活动上，北京市商务局党组成员、副局长石崇远表示，北京消费规模稳步攀升，消费结构不断向品质化、体验化、便利化方向调整，国际消费中心城市培育建设稳步推进。
数据显示，北京累计认定跨国公司地区总部超过280家；2025年新增首店1068家，首店经济对新品首发、潮流引领和消费回流形成带动；同时认定274个老字号品牌，推动传统技艺与现代消费需求对接，实现“老品牌焕新”。
在数字化与新渠道方面，35家市级特色直播电商基地助力企业拓展线上流量与品牌传播半径，形成线上线下互促的新格局。
（影响）品牌能级提升之外，更直接影响消费决策的是“到店体验”和“城市氛围”。
近年来，北京以商业空间更新与场景创新为抓手，塑造更具停留感的消费生态。
石崇远介绍，2021年以来北京新开商业面积超过500万平方米，商业载体不断扩容提质；文商旅体展深度融合，北京推出百余个创新实践案例，推动“购物+旅游”“消费+文化”“赛事+商业”等组合式消费。
与此同时，城市烟火气与夜间经济成为激活消费的重要变量：24条特色餐饮街区、31条“深夜食堂”特色街区持续丰富夜间供给，带动餐饮、零售、文娱等关联业态协同增长。
促消费活动方面，每年带动市场主体开展促消费活动超过千场，有助于通过节庆化、主题化促销形成需求集中释放，稳定市场预期。
（对策）消费活力的持续释放，离不开与之匹配的营商环境和便利化服务。
石崇远表示，北京推行“无事不扰”监管，覆盖消费领域42.3万户企业，着力在规范与活力之间形成平衡，减少不必要的打扰，增强企业获得感与稳定预期。
在面向国际消费方面，北京不断完善支付、结算与退税等服务：全市约1.8万家重点商户可使用外卡；外籍人员可在2800余个银行网点便捷兑换人民币；在吴裕泰等1600家商店可办理离境退税；包括SKP在内的37家店铺实现“即买即退”。
这些举措既回应国际游客与在京外籍人士的现实需求，也有利于提升城市的开放度、便利度和服务标准化水平，增强国际消费中心城市的综合承载力。
在政策工具方面，北京持续以促进更新换代、释放耐用消费品需求为抓手。
石崇远表示，自今年1月1日起，北京聚焦汽车报废更新、置换更新，以及6类家电以旧换新、4类数码和智能产品购新等四大领域持续补贴。
相关政策一方面有助于带动汽车、家电、数码等行业的销售回升，另一方面也将推动绿色消费与智能化升级，通过“促消费+促转型”实现双重效果。
（前景）综合来看，北京商业发展呈现供给端更分层、体验端更舒适、环境端更友好的趋势。
随着首店、总部与高能级品牌继续集聚，城市商业将更具引领性与国际辨识度；随着文商旅体展融合深入推进，消费将从“买得到”向“愿意来、愿意停、愿意分享”转变；随着监管方式优化与跨境消费服务完善，市场主体活力和国际客群吸引力有望进一步增强。
下一步，如何在扩大优质供给的同时，兼顾不同群体的消费可及性；如何在促销活动与长期机制之间形成更稳定的政策预期；如何在数字消费和实体商业之间构建更高效率的协同，将成为提升消费韧性、巩固增长动能的关键。
北京国际消费中心城市建设正在从规模扩张向质量提升转变,从单一业态向融合发展演进,从本土服务向国际标准看齐。
品牌体系的完善、商业环境的优化、营商服务的升级,共同构建起首都消费市场的核心竞争力。
随着新一轮促消费政策落地见效,北京有望在满足人民美好生活需要、引领消费升级趋势、打造国际消费目的地等方面取得更大突破,为推动高质量发展、构建新发展格局作出更大贡献。