问题——春节是传统文化集中呈现的时间窗口，但部分地区，年俗活动仍容易停留在“看热闹”，参与度不高、体验不够深入；同时，古镇景区在淡旺季转换中也普遍面临“留客难、复游率不高”的挑战。如何把文化资源转化为可触摸、可参与、可传播的公共服务与旅游体验，成为提升年节氛围、拓展消费场景的重要课题。 原因——运漕古镇的探索，基于两上现实：一是千年古镇积淀的历史文化与民俗传统，为节庆活动提供了坚实基础；二是群众与游客对“更有年味、更有内容”的体验需求上升，单纯布景或偏商业化的演出难以满足多样化期待。基于此，古镇以公共文化空间为载体，把书画送福、非遗展演等资源引入景区，既补充节日公共文化服务供给，也提升旅游产品的文化含量。 影响——活动现场，来自中国书画院皖南艺术中心的艺术家为群众写春联、送“福”字，累计送出主题春联及“福”字作品300余幅，覆盖群众及游客200余人次。笔墨与年俗相结合，让“祝福”从口头表达变成可带走的文化记忆，增强节庆仪式感与参与感。另外，省级非遗梨簧戏折子戏登台，为节庆氛围增添地方戏曲韵味。梨簧戏流行于芜湖、马鞍山等地，源起民间，唱腔由民间歌谣演变而来，兼具多种声腔特点，2006年列入安徽省第一批省级非物质文化遗产名录。由高龄传承人带队展演，不仅保障演出水准，也“看得见的舞台”上呈现代际传承的过程，增进公众对非遗的理解与尊重。 对策——从基层治理与公共服务角度看，这类活动的关键在于形成可持续机制，而不是一次性热闹。运漕古镇近年来常态化开展文化进景区、文化惠民等活动，通过书画展演、非遗展示、戏曲演唱等群众喜闻乐见的形式，让传统文化进入景区、融入生活。面向下一阶段，可从三上完善：一是围绕群众需求提升供给精准度，推进节庆活动“清单化”和“预约式”服务，扩大覆盖面、提升获得感；二是推进文旅产品一体化设计，将非遗表演、手作体验、年俗讲解与古镇游线融合，形成“可看、可学、可买、可带走”的完整链条；三是强化协同联动，吸纳更多文化单位、艺术团体参与，推动非遗保护、人才培养与市场转化同步推进，减少“短平快”带来的资源消耗。 前景——随着文旅消费从“到此一游”转向“深度体验”，节庆文化活动正成为聚人气、提口碑的重要抓手。运漕古镇以书画送福叠加非遗展演，把传统文化的审美、教育与情感价值融入旅游场景，有助于提升古镇的文化辨识度与传播力。未来，若能更完善常态供给、加强内容创新与青年参与，推动传统戏曲、民俗礼仪与现代传播方式衔接，古镇有望在“文化赋能旅游、旅游反哺文化”的良性循环中，形成更稳定的客流与更具韧性的文化生态。
文化承载记忆，也塑造地方气质。运漕古镇把书画艺术与非遗传承相结合，将文化惠民与旅游发展相衔接，探索出一条兼顾保护与发展的路径。这个实践表明，只有让优秀传统文化真正走进群众生活、融入日常体验，才能不断拓展其现实表达与传播方式——使传统在传承中焕新——在创新中延续，更好地汇聚起持续的文化活力。