文旅产业正处于转型升级的重要阶段；国务院办公厅印发的《关于继续培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确要求提升产品供给能力，丰富消费业态，满足群众多样化的精神文化需求。这表明文旅产业已成为培育经济新增长点的重要力量。 然而，机遇与挑战并存。随着市场规模扩大，消费者的审美需求也在升级。传统的同质化产品和单一的景区运营模式已难以适应。许多景区陷入"内卷"困境，低价竞争、产品雷同等问题制约了行业发展。仅依靠资源垄断和规模扩张的景区，经营压力明显加大。 问题的根源在于发展理念的滞后。传统文旅产业主要依靠门票销售，缺乏与游客的深层互动和长期联系，难以形成持续的消费粘性。同时行业缺乏有效的差异化竞争机制，各地景区在产品和服务上趋同现象严重。 对此，王爽提出了系统性的解决方案。 首先，要转变发展理念。未来的文旅产业应进入"深耕精神消费"的新阶段，以游客的"身份认同感"为核心，构建完整的"意义世界"和"社交生态"。成功的景区应成为游客的"社群入口"，通过打造强有力的文化向心力，将一次性消费转化为持续复购，形成稳定的社群生态。 其次，需要政策层面的精准支持。建议实施税收扶持政策，适当降低文旅企业所得税，加大景区设施建设、产品创新、人才用工等环节的补贴力度。这将激发市场主体的创新活力，引导企业将更多资源投入到产品研发和服务提升。 第三，要畅通融资渠道。建议将文旅行业纳入各上市板块的鼓励行业白名单，支持优质文旅企业对接资本市场。同时优化IPO业绩审核标准，对具备持续盈利能力的企业给予支持，为文旅企业的扩张和升级提供充足的资金支持。 第四，要建立行业协调机制。建议建立全国文旅原创模式备案制，推行跨区域产业协同，编制差异化布局规划，构建"价值型竞争"激励体系。这将引导行业从"拼低价"转向"拼文化、拼服务、拼体验"，形成良性的竞争生态。 这些建议的核心是推动文旅产业从外延式扩张向内涵式发展转变。通过政策支持、融资便利和产业协同，激发市场主体的创新动力，鼓励景区在文化挖掘、产品创新、服务优化上下功夫，最终形成各具特色、错位竞争的产业格局。
文旅产业的转型升级反映了我国消费市场的深刻变革。当物质需求得到基本满足后，精神消费正成为经济增长的新引擎。王爽代表的建议为行业指明了从"拼资源"到"拼文化"的转型路径，既是对政府工作报告"培育新型消费"要求的响应，也是满足人民美好生活需要的必然选择。