随着农历新年临近,黄浦江畔年味渐浓。
上海市文旅部门创新推出"海上萌主"城市文旅IP,从全市各大动物园、海洋馆中精选五组极具人气的动物明星,以天团形式集体亮相,为市民游客奉上一场别开生面的新春文化盛宴。
据了解,此次入选的五组动物明星均为各场馆的"流量担当",在社交媒体上拥有大量粉丝群体。
主办方采取悬念营销方式,自即日起连续五天每日发布一位成员的神秘侧影,邀请市民通过线索提示参与竞猜互动。
首位登场的神秘成员被描述为上海"女明星"、出生即成顶流、天生具有"嗲妹妹"特质,引发网友热烈讨论。
业内人士分析指出,上海此举体现了城市文旅发展的多重考量。
一方面,动物明星具有天然的亲和力与传播优势,能够有效拉近城市与公众的情感距离;另一方面,通过系统化打造城市文旅IP,有助于形成差异化的城市文化标识,提升上海作为国际大都市的软实力。
从文旅融合发展趋势看,各地纷纷探索特色IP打造路径。
上海选择以本土动物明星为切入点,既契合当下年轻群体的审美偏好,又能充分利用现有文旅资源,实现低成本高效益的品牌传播。
活动采用互动竞猜形式,增强了公众参与感,有利于培育城市文化认同。
相关部门表示,此次活动是上海丰富春节文化供给、激发文旅消费活力的重要举措。
通过线上线下联动,既能吸引市民游客前往各场馆实地探访,带动相关产业发展,又能在社交媒体形成传播热点,扩大城市影响力。
活动设置的竞猜环节要求参与者准确回答景点名称、动物物种及昵称,体现了寓教于乐的设计理念。
从更深层次看,城市文旅IP的成功打造需要持续运营与内容创新。
上海此次推出"海上萌主"天团,标志着城市文旅品牌建设进入系统化、专业化阶段。
未来如何延续热度、深化IP价值、形成可持续的文化产品体系,将是相关部门需要持续探索的课题。
从憨态可掬的动物明星到内涵丰富的城市文化符号，“海上萌主”的诞生彰显了上海文旅创新的智慧与活力。
在文旅产业高质量发展的当下，如何将资源优势转化为文化软实力，上海的这一实践或许能带来启示——唯有立足城市特色、创新表达方式，才能真正让文化“活”起来、“火”起来。